Detectamos que un porcentaje significativo de jóvenes recordó más fácilmente los memes que los spots”. La frase es de un artículo escrito por la consultora Gisela Rubach, ¡Llamen al memeasta! El poder de los memes en la comunicación política, donde se debate sobre el meme como pieza de comunicación política y se analiza la necesidad de tener expertos en el tema en los equipos digitales de comunicación.
El meme es una pieza de comunicación muy elaborada, sintetiza ideas y se convierte en una acción comunicativa que, además de humor, genera emociones y activa el deseo de participación política, como asociarse por una causa común, votar, apoyar una candidatura o denigrar a otra.
Es decir, dentro de la gran batalla por la atención, de la que han escrito analistas y expertos en comunicación política, el meme ha irrumpido desde hace años con una creatividad y capacidad únicas para robar microsegundos de atención, capaz no solo de sacar risas sino de posicionar ideas políticas, incluso para incentivar la participación ciudadana: el meme como movilizador del deseo de involucrarse.
Ante los cientos de horas invertidos en spots, en el modelo de comunicación política mexicano cada vez es más frecuente que el meme sea más efectivo en el posicionamiento de un mensaje; por ello, las conversaciones informales con amigos o vecinos sobre política son el mejor testigo, siendo cada vez más frecuente escuchar que a tal o cual político le hicieron un meme sobre su ideología, su postura o alguna propuesta, incluso las instituciones usan esta herramienta; aunque, mal utilizada y sin creatividad, puede suscitar críticas y repulsión entre las juventudes.
Rubach refiere que el meme es una aproximación al mundo, que genera referencias y que aproxima a comunidades. Observa un meme sobre política y podrás encontrar comunidades atravesadas: entre el mundo FIFA, K-Pop, la música regional, el reality show del momento o la serie viralizada, transversalizado por la política o el voto.
Desestimar el alcance de un meme es no ver la realidad de la dinámica digital, pero romantizarlo como la panacea también es ingenuo y limitado, el meme se potencializa con la IA generativa y también es capaz de aumentar las formas de violencia digital con mayor facilidad. A cuatro meses de las precampañas, poner atención a los memes, su impacto y su potencial es una tarea imperativa para analistas, estrategas y autoridades.