La cultura de los likes es una de las peores en el mundo digital en la actualidad. Recuerdo el capítulo de Black Mirror “Nosedive”, donde todo se logra dependiendo de si eres más o menos popular en las redes sociales, con personas obsesionadas con lograr el mayor número de likes en la cafetería, en el trabajo o en la casa, porque, entre menos popular eres, menos crédito para una casa, despidos en el trabajo y hasta acceso a vuelos o renta de automóviles tienes.
Ese mundo horrible de la serie de televisión no está tan lejos de existir, al menos en la parte en la que muchas personas aman o no a sus influencers favoritos por sus superpublicaciones con miles o millones de “me gusta”.
Y es que las marcas pagan mucho, pero mucho dinero, porque las grandes estrellas sociales posen con sus productos, y esto tampoco es que sea nuevo, al final del día la publicidad es eso, vender la idea de que X o Y producto es mejor que el otro por las personas que las utilizan, las supermodelos que se toman ese refresco o usan esa ropa, pero sabemos que es pagado, parte de un acuerdo, y en el caso de los influencers, hacen que parezca natural, juegan a ser honestos, pero no lo son.
Además de todo esto, muchas de las publicaciones en social media han perdido calidad por querer populares, por ese nuevo oro digital de los likes, y es por esto que Instagram quiere empezar a poner un alto.
Desde hace algunos meses ha probado en algunos países dejar de mostrar los likes en las publicaciones de ciertos usuarios. Irlanda, Brasil, Japón, Australia y Nueva Zelanda fueron los primeros; esta misma semana se sumó Estados Unidos, pero al parecer Facebook, que es la propietaria de Instagram, quiere acelerar las cosas, y en un giro inesperado, anunció que hará las pruebas a escala global.
Esto significa que algunos usuarios mexicanos podrían empezar a recibir una alerta, la cual les notificará que su cuenta tendrá likes privados, de tal suerte que sus publicaciones pueden tener likes de los usuarios, pero el número de los mismos no se contabilizará o aparecerá públicamente, y el usuario podrá ver quién le da like pero no cuántos en total.
Con esto se espera que las fotografías que se suban a Instagram sean de mejor calidad, pensadas para mostrar algo, decir algo, contra algo, no solo como una máquina de favoritos que a veces nadie toma en cuenta, solo es por ponerle un corazón a una foto, pero sin pensar o admirar realmente lo que significa.
Veremos cómo les va con este experimento si es que deciden que ningún usuario pueda ver los likes, si esto ayuda realmente a la salud digital de las redes.
En verdad espero que así sea y otras redes sigan el ejemplo de Instagram. Like a Instagram por eso.
fernando.santillanes@milenio.com
Twitter: @santillanes