Tomas tu celular, lo desbloqueas y te toca elegir entre las miles de opciones de entretenimiento, ya sea escuchar música, ver un video corto o continuar el podcast que quedó pendiente; hoy, nos resulta muy sencillo ser los dueños del contenido para disfrutarlo a nuestro ritmo. Elegir entre todas esas posibilidades suena abrumante, pero es probable que antes de agarrar el dispositivo, ya sepas qué es lo que harás dependiendo del momento, del día o humor, al final, la rutina es la que dictará el desenlace.
Y es que estos nuevos hábitos de consumo van cambiando conforme las plataformas digitales desbloquean y ofrecen los siguientes niveles de experiencia y formatos que, por ahora, ya identificamos perfectamente cuándo se nos antoja cada uno de ellos. Datos del Estudio de Audio Digital 2022 realizado por la IAB, refuerza esta idea, ya que los contenidos de audio digital con los que más interactúan los mexicanos son principalmente la música con 92 por ciento –teniendo mayor presencia en el día a día– y los podcasts en la segunda posición con 43 por ciento, consumiéndose de dos a tres veces por semana estableciendo vínculos emocionales.
¿Pero qué clase de vínculos emocionales? En el Global Entertainment & Media Outlook 2022-2026 de PwC, mencionan que los top shows más escuchados en el país son producciones nacionales enfocados en el humor, espectáculo y desarrollo personal; en plataformas de video no solo se escuchan, si no que también existe una interacción visual que transforma la experiencia provocando que la audiencia genere mayor atención de una forma más fuerte. Como ejemplo, basta ver los canales con audiencias enormes como “Se regalan dudas”, de Lety Sahagún y Ashley Frangie en donde, como su nombre lo dice, cuestionan todas aquellas dudas existenciales, o “Creativo”, con Roberto Mtz. que en 2021, época en la que la pandemia era más enérgica y buscamos mayor entretenimiento, el canal casi duplicó su número de suscriptores.
Este formato permite que las personas interactúen, creen un sentido de comunidad y sean experiencias masivas que se vivan de un modo personal e íntimo. Clay Shirky, profesor adjunto de la Universidad de Nueva York y experto en redes sociales, aborda el concepto "excedente cognitivo" (cognitive surplus), con el que explica las nuevas dinámicas colaborativas surgidas de internet. Shirky dice que a través de la tecnología y plataformas digitales, los seres humanos son capaces de organizarse y llevar acciones conjuntas en ecosistemas participativos e interconectados.
Todas estas emociones, interacciones, consumo y formatos, se traducen a un crecimiento exponencial en el sector de los podcasts a nivel negocio, ya que en el mismo estudio de PwC se estima que continuarán teniendo un crecimiento estable, con una proyección de 50 millones de personas para 2026, e ingresos en publicidad de 36 mdd para 2023. Y si sumamos a esta industria, la de la música y el radio, los ingresos volverán a estabilizarse como eran antes de la pandemia en 2021, superando los 1,000 millones de dólares para 2023.
También, es una realidad que la posibilidad de descubrir nuevos contenidos es cada vez más fácil y quienes se dedican a crear contenido están aprovechando cada oportunidad para construir un negocio. Una sola charla o video se puede transformar en múltiples formatos cortos o largos, y así construir los cimientos que todo anunciante y espectador busca. En 2022 tenemos la posibilidad de elegir un formato para todo tipo de gustos, pero el podcast a través de los años ha sabido permanecer, ahora solo toca esperar y ver si después de 2026 la nostalgia y emoción siguen presentes en un formato que parece que se niega a no ser parte de la rutina.
Jorge Navarro
Gerente de Relaciones con Disqueras de Youtube Music México y Colombia