Con oficinas en Ciudad de México, 99 Degrees & Co., es una agencia especializada en el marketing digital. Junto con su equipo de trabajo, su CEO Eduardo Jerome Posadas se ha servido de las últimas herramientas tecnológicas para potencializar a las empresas que buscan sus servicios. Tras varios proyectos exitosos, actualmente 99 Degrees colabora con las marcas más grandes de México.
¿En qué consiste el marketing 360º que brinda 99 Degrees?
Nos servimos de la inteligencia de negocios para enfocarnos en qué se necesita comunicar y cómo.
Para nosotros es importante conocer el momento en que se encuentra una empresa, y también un posible cliente, para así presentar una campaña acorde a sus necesidades. Utilizando las diversas herramientas de tecnología y publicidad nos movemos sobre dos ejes principales: el primero combina los medios tradicionales –radio, televisión, relaciones públicas–; mientras que el segundo se enfoca en la parte digital. Hoy en día éste último se encuentra en un auge y así es como hemos desarrollado aplicaciones, software, e incluso ya trabajamos en una plataforma de streaming.
¿Qué es el geofencing y cómo funciona exactamente?
Es publicidad específica para clientes específicos. Con los avances digitales y tecnológicos también ha evolucionado la manera de comprar. Antes la publicidad era lanzada para el público en general, y eso resultaba en un desperdicio y contaminación visual. El geofencing brinda los elementos para entender dónde se encuentra el consumidor, así como las herramientas para que la publicidad sea precisa y la información sea de valor al momento de decidir sobre un producto, servicio, evento o negocio. Se maneja a través de la geolocalización por medio de las bandas en línea o aplicaciones, que registran los movimientos del consumidor sin invadir sus datos personales. A través de una cerca digital –radial o poligonal– podemos medir de manera precisa el impacto de nuestros clientes y sus campañas. 99 Degrees ofrece el sistema poligonal, el cual cubre las áreas que realmente necesitas, sin tercerizar o un mínimo de inversión.
¿Qué tipo de empresas pueden utilizar este servicio?
La tecnología debe estar al alcance de todos y no solo para unos cuantos, es por eso que tenemos todo tipo de clientes: PyMes, corporativos. Lo importante es que todos identifiquen sus objetivos, para así brindarles las herramientas con las que se darán a conocer en el mercado.
¿Cómo es su proceso de trabajo?
Siempre nos guiamos por las siguientes preguntas: ¿Qué esperan lograr nuestros clientes? ¿Qué vamos a aportar nosotros? Y es así como presentamos un modelo fijo en cuanto a costos y el número de personas a las que queremos llegar. Durante el proceso identificamos que funciona, que no, que se puede modificar, etc. A partir de esto trabajamos la campaña, y cuando finaliza presentamos otro análisis en el cual se refleja el flujo de personas, los picos altos, bajos, al igual que recomendaciones para futuras campañas. El análisis y el trabajo constante siempre dará mejores resultados.
¿Cuál es la ventaja de crear una campaña de publicidad 360º?
Hoy en día hay siete mil soluciones de publicidad a nivel digital en México, las cuales pueden dar información valiosa al momento de tomar decisiones. Es por eso que la publicidad no es un gasto, al contrario, es una inversión que beneficia a los negocios y empresas, y conlleva a un resultado favorable.
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AFM