Las redes sociales se han convertido en una herramienta para la comunicación en las campañas electorales. En la contienda por León los 11 candidatos en conjunto han invertido 537 mil 439 pesos en pautar sus publicaciones a través de la plataforma de Facebook para hacer llegar su mensaje al electorado. Esto de acuerdo a los datos de transparencia de la plataforma, en un periodo comprendido del 15 de febrero, previo al inicio de las precampañas al 15 de mayo de 2021.
El primer lugar de la lista es encabezado por Ricardo Sheffield de Morena quien ha invertido 367 mil pesos en sus publicaciones, siendo las inversiones más notables un monto de 50 mil pesos para publicitar su mensaje de denuncia contra el uso de los “Vales Grandeza” con presuntos fines electorales el pasado 12 de mayo 2021, el cual llegó a ser visualizado 900 mil veces.
Le sigue la panista Alejandra Gutiérrez, que en el mismo lapso de tiempo ha invertido 94 mil 700 pesos en la red social, para dar mayor alcance a sus publicaciones, el de mayor costo asciende a 25 mil pesos el 9 de mayo de 2021 donde muestra una entrevista de semblanza.
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El tercer puesto es para Sergio Contreras, del Partido Verde Ecologista, quien hasta el momento ha pautado 35 mil 300 pesos en publicitar sus publicaciones. Los candidatos más jóvenes son quienes han optado por un crecimiento más orgánico; Juan Pablo Delgado con 21 mil 200 pesos y Paola Aceves 18 mil 700 pesos.
De los que sí han invertido, pero en mucha menor medida, se tiene a la candidata por el Partido del Trabajo, Nancy Fonseca, con 539 pesos y Marcos Vaquero con menos de 100 pesos. El candidato del PRI, Juan Pablo Marún, hasta el momento no reporta publicidad pagada en la red social, mientras que las candidatas Norma Nolasco de Fuerza por México, Rosa Elba Pérez de Redes Sociales Progresistas y Elizabeth Rangel del Partido Encuentro Solidario ni siquiera cuentan con una fan page oficial.
Todos estos gastos son fiscalizados por el INE y serán sumados al tope de cada uno de los candidatos, de acuerdo al reglamento de fiscalización del INE, que estipula que:
“Son gastos de anuncios pagados en internet: Comprenden los realizados en inserciones, banners, tweets, anuncios, cuentas de redes sociales, páginas de Internet, así Instituto Nacional Electoral 183 como otros similares por los que se haya efectuado un gasto y tengan como finalidad promover la campaña de un partido político o candidato".