Pese a que legalmente las campañas todavía no comienzan, la promoción de perfiles que aspiran a un cargo ya comenzó en redes sociales con la compra de publicidad y la creación de páginas que proyectan figuras políticas.
Una revisión a la biblioteca de anuncios de Facebook permite conocer un poco sobre la inversión realizada en este sentido y los perfiles de quienes están siendo catapultados por esta vía.
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Especialistas entrevistados por MILENIO destacaron que la falta de regulación de estas plataformas permite proliferar las páginas en redes sociales que ofrecen promoción de ciertos aspirantes a cargos de elección popular, pero no necesariamente puede traducirse en simpatías para junio próximo.
“Son espacios en donde hay mucha libertad para subir información incluso si es falsa y se puede utilizar para bien o mal. Falta mucha regulación para poder subir contenidos relacionados al tema de la política y promover a alguien antes de los tiempos establecidos e incluso después”, dijo Marco Antonio Zamarripa, director del Consejo Cívico de Instituciones de La Laguna.
Indicó que, si bien existen herramientas como la Biblioteca de Anuncios de Facebook que cobró relevancia tras antecedentes políticos para medir el gasto publicitario de candidatos en 2017, se queda corto.
“Mucha de la respuesta que hemos visto de candidatos y candidatas es que no son pagados por ellos y no hay manera de sancionarlos. Creo que estas plataformas deben tener un mayor rigor para cuando se detecte algo que no está aprobado se pueda tumbar, hablo específicamente en el caso de Facebook, X (antes Twitter), Instagram y Tik Tok”.
Dijo que de otra forma garantizar el “piso parejo” entre todos los aspirantes a un cargo de elección popular es difícil.
“Habiendo cada vez más plataformas me parece que hace falta una regulación y siempre habrá quien busque aprovechar esos espacios no regulados. Se ha visto mucha promoción cuando no son los tiempos y al cuestionar a los que aparecen dicen que no lo pagaron”.
Publicad en redes no garantiza simpatizantes
Por su lado, Jorge Torres Bernal, analista y publicista de redes sociales, refirió que un gasto enorme en publicidad para redes sociales no garantiza captar más votantes, pues hace falta una combinación entre talentos y equipos para sobresalir en un “maremagnum de información” que existe.
"¿En dónde habrá que poner el foco? Habría que ponerlo en el músculo del aparato que trae el dinero y cómo lo hacen. Me refiero a que META es muy clara en sus gastos y conceptos en las páginas de candidatos, pero Tik Tok, X y las páginas web no te muestran un informe. La legislación está tan atrás que todo lo que no está prohibido expresamente por la letra de la ley está permitido".
Los públicos específicos
Torres Bernal resaltó que debe existir una estrategia integral con las diversas redes sociales, pues actualmente el usuario de redes sociales es mixto.
“El público objetivo de Facebook ha cambiado y ahorita decimos coloquialmente que es de tíos, un sector de la población que no está deslindado de la participación, pero en Tik Tok tenemos otro segmento que se dice que no participa. Los hábitos de consumo no son exclusivamente y hoy en día el usuario promedio hace una combinación de visitas y tiempo, reparte las 8 horas que le destina a estar en redes sociales”.
Insistió en que pocos partidos políticos entienden la necesidad de una mezcla entre generadores de contenido e inversión en las redes sociales.
“No ganas por tener la mejor foto, diseño o animación, sino toda una historia. El candidato o candidata que logre conectar, narrar y apoderarse de una narrativa tendrá posibilidad, junto con una combinación de inversión y buen community manager, de captar votantes”.
Señaló que una fuerza política que ha sabido capitalizar el uso de redes sociales es Movimiento Ciudadano, aunque eso no necesariamente se ha traducido en buenos gobiernos.
“El partido mejor posicionado y que mejor entiende a la realidad de las redes sociales es el MC con Samuel, Mariana o Colosio”.
Retos para regular la publicidad anticipada
El analista Jorge Torres Bernal destacó que si bien las redes sociales representan una herramienta importante al momento de los procesos electorales también hace falta una regulación más precisa.
“El reto está en actualizar a los legisladores. Se supone que deberían tener el conocimiento suficiente para legislar conforme a la actualidad, pero no es así y se hacen leyes con derecho comparado basadas en Estados Unidos y no se toma en cuenta un marco jurídico como el de Europa en materia digital”.
¿Quiénes han invertido en Facebook?
La Biblioteca de Anuncios de Facebook permite conocer una panorámica del gasto que han realizado figuras políticas para promocionar sus mensajes en esa red social, así como de páginas creadas que promocionan a algunos perfiles que coincidentemente aspiran a un cargo público en este proceso electoral.
Según la plataforma, en el periodo del 27 de octubre al 25 de enero se han invertido en Facebook 3 millones 919 mil 104 pesos enfocados en el estado de Coahuila.
De esa cantidad, destacan entre los que más han invertido en publicidad la página Resistencia Obradorista Unidad y Honestidad con 331 mil 20 pesos, la cual promociona la labor del presidente Andrés Manuel López Obrador, Claudia Sheinbaum y el partido Morena.
Le sigue la página de la aspirante presidencial Xóchilt Gálvez con 297 mil 577 pesos con publicidad pagada por el PRI y en luego está Shamir Fernández Hernández, quien aspira a la candidatura de Morena por la alcaldía de Torreón con 142 mil 497 pesos invertidos.
También está entre los que más han gastado Luis Fernando Salazar, quien aspira por Morena al Senado de la República. Su inversión ha sido de 128 mil 397 pesos.
Además de eso, está la página que simula funciones de un portal de noticias El Diario, donde hay publicaciones que promocionan información de Morena y del propio Luis Fernando Salazar.
Aunado a esto, la aspirante al senado por el PRI-PAN-PRD, María Bárbara Cepeda ha invertido 112 mil 642 pesos.
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dahh.