La reciente controversia en torno al anuncio “Crush” de Apple, diseñado para promocionar el nuevo iPad, ha generado una ola de reacciones en la comunidad creativa global.
El comercial, criticado por muchos como una representación negativa de cómo la tecnología y la inteligencia artificial afectan el arte y la cultura, ha obligado a Apple a disculparse públicamente.
En medio de esta situación, Samsung ha aprovechado la coyuntura para reafirmar su compromiso con la creatividad a través de una respuesta audaz titulada “Uncrush”.
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Samsung responde
El anuncio de Samsung presenta a una joven que, entre los restos de objetos destruidos, encuentra una guitarra rota. Al encender una tableta Samsung Galaxy Tab S9, accede a una partitura y comienza a tocar, demostrando que la creatividad persiste incluso en las condiciones más adversas. El video concluye con la frase “Creativity cannot be crushed” (la creatividad no puede ser aplastada), una clara respuesta al polémico “Crush” de Apple.
La campaña de Samsung, compartida en la cuenta de X de Samsung Mobile Estados Unidos, fue creada por BBH Estados Unidos y dirigida por Zen Pace. Olga Suvorova, Vicepresidenta de Marketing de Experiencias Móviles en Samsung Electronics America, quién comentó a AdAge:
“defender la creatividad es el núcleo de nuestra marca, desde la creación de experiencias innovadoras para el consumidor que abren nuevas posibilidades hasta la redefinición de cómo involucramos a la comunidad creativa con nuestro TeamGalaxy Creator Collective”.
Mientras que Estefanio Holtz, Director Creativo Ejecutivo de BBH Estados Unidos, añadió que
“más que una respuesta, esta es una celebración de todas las almas creativas”, subrayando que “los verdaderos artistas, creadores y creadores saben que la creatividad siempre encuentra un camino”.
¿Cuál fue la controversia?
La controversia inicial surgió cuando el anuncio “Crush” de Apple, presentado en el Apple Event pasado, fue criticado por sugerir que la tecnología puede aplastar la creatividad.
Sin embargo, algunos defendieron la intención de Apple de mostrar cómo su nuevo iPad, el más fino hasta la fecha, puede reunir en un único dispositivo diversas herramientas para potenciar esta misma.
Ante la presión, Tor Myhren, Vicepresidente de Comunicaciones de Marketing de Apple, pidió disculpas a AdAge, afirmando que “la creatividad está en nuestro ADN y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo”.
Samsung, conocida por sus campañas que frecuentemente critican a Apple, ha continuado esta tradición con “UnCrush”. Desde su campaña de 2011, que satirizaba a los fans de Apple, hasta el anuncio de 2017 sobre la “envidia” de los usuarios de Apple hacia las funcionalidades de Samsung, la firma coreana ha mantenido una línea constante de comunicación enfocada en destacar sus ventajas competitivas.
Debate de tecnología y arte
En un entorno donde la competencia entre gigantes tecnológicos es feroz, cada movimiento publicitario se convierte en una estrategia cuidadosamente calculada.
La conversación sobre la creatividad, la tecnología y el impacto de la inteligencia artificial en el arte sigue en pie, y Samsung ha utilizado esta oportunidad para destacarse como un defensor inquebrantable de la creatividad en todas sus formas.
APA.