Con el incremento de contagios por el covid-19 en México, distintos productos de desinfección como toallitas de cloro y gel antibacterial, entre otros, han incrementado su demanda hasta desaparecer en algunos casos de los anaqueles. Este aumento ha abierto para Cloralex un área de oportunidad.
En entrevista con MILENIO Jorge Quirós, director de Marketing de Grupo AIEn, fabricante de la marca, expuso que en los próximos días realizarán el lanzamiento de un nuevo producto para el segmento on the go.
“Monitoreamos el comportamiento del covid-19 desde que apareció en China y de manera más cercana cuando salió de ese país; desde entonces nos preparamos para la llegada a México para reaccionar a lo que el consumidor iba a necesitar. La innovación que estamos por lanzar no es algo repentino y busca la protección de los usuarios”, sostuvo.
Sin mencionar el tipo de producto que lanzarán a la venta, el directivo afirmó que el desarrollo de la compañía que tiene presencia en Estados Unidos, México y Centroamérica, será exclusivamente para el mercado nacional.
De acuerdo con la investigadora de mercados Kantar división Worldpanel, 45 por ciento del gasto de los mexicanos se hace en marcas nacionales; dentro del segmento de cuidado de hogar, Cloralex lidera el listado. Se estima que la marca está presente en 8 de cada 10 hogares del país.
“En un momento como el de esta contingencia, sin duda hemos tenido un incremento significativo en la demanda y de manera importante en las últimas semanas. Toda la cadena de valor de la compañía está enfocada a que al consumidor no le falte Cloralex ni Pinol, los productos de mayor demanda actualmente”, afirmó.
De esta manera, el directivo afirmó que las plantas de la empresa se encuentran trabajando todo el día para poder abastecer la demanda de productos. Mencionó que aunque el aumento ha sido generalizado en el país, los autoservicios y clubes de precio tuvieron un incremento antes que el resto de puntos de venta.
La reacción ha sido “muy parecida a lo que se vivió en 2009, que en la semana donde se dio la señal del gobierno de permanecer en casa hubo un incremento de 94 por ciento; en tres semanas fue de 37 por ciento y a lo largo del año vimos un alza de 11 por ciento”.
Quirós estimó que abril será igual que marzo y afirmó que todas sus presentaciones han mostrado comportamientos similares.
De acuerdo con la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos Asociación Nacional de la Industria de productos del Cuidado Personal y del Hogar (Canipec), ocho de cada 10 productos de cuidado personal y limpieza del hogar son fabricados y distribuidos por empresas afiliadas a la cámara; constituyen aproximadamente 80 por ciento del mercado formal mexicano y generan más de 200 mil empleos; su superávit de exportación es de 380.5 millones de dólares en productos de limpieza y cuidado del hogar ocupando el primer lugar en Latinoamérica.
ledz