Guanajuato abrió nuevos caminos en su proyección internacional con el lanzamiento de su nueva marca turística en Madrid, como parte de una gira de trabajo encabezada por la Gobernadora de la Gente, Libia Dennise García Muñoz Ledo, para fortalecer la agenda cultural, turística y de relaciones institucionales en España.
En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, la Mandataria Estatal presentó la nueva identidad turística del estado, una invitación a recorrer los caminos de Guanajuato desde una visión contemporánea que privilegia las experiencias, la emoción y la autenticidad. Señaló que en Guanajuato los caminos no solo conducen a destinos, sino a vivencias que conectan con la historia, la cultura y la calidez de su gente.
El lanzamiento de la nueva marca se realizó de manera simultánea en el Palacio de Neptuno, en Madrid; la Explanada del Monumento a la Madre, en la Ciudad de México; y el Arco de la Calzada, en León, Guanajuato. Esta identidad surge como una evolución estratégica que articula el patrimonio histórico del estado, la diversidad de su oferta turística y la participación de la ciudadanía como protagonista del turismo.
La nueva narrativa posiciona a Guanajuato como un destino multifacético y actual, donde conviven la cultura y el patrimonio vivo, la gastronomía con identidad, el romance, la aventura y la naturaleza, así como el enoturismo, el turismo de bienestar y el turismo de negocios, partiendo de la historia como punto de origen.
La presentación en Madrid fortalece el posicionamiento del estado en mercados internacionales, en especial en España, segundo mercado emisor de turistas hacia Guanajuato, con más de 201 mil visitantes y una derrama económica superior a 475 millones de pesos durante 2024.
Como parte de la gira, la Gobernadora Libia Dennise encabezó la ceremonia por el Centenario del Natalicio de José Alfredo Jiménez, “El Rey”, en el Jardín Superior de la Residencia Oficial de la Embajada de México en España, con lo que se dio inicio a los festejos por los 100 años del nacimiento del compositor guanajuatense, originario de Dolores Hidalgo.
En el homenaje se destacó la trascendencia cultural de José Alfredo Jiménez, cuya música ha acompañado a generaciones y ha llevado el nombre de Guanajuato más allá de las fronteras. Al acto asistieron el Embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel; la Secretaria de Turismo e Identidad, Guadalupe Robles León; Paola Jiménez Gálvez, hija del compositor, y familiares de “El Rey”.
Durante su primer día de actividades en Madrid, la Mandataria Estatal sostuvo además una reunión con Isabel Díaz Ayuso, Presidenta de la Comunidad de Madrid, en un primer acercamiento formal para abrir canales de diálogo y cooperación entre ambas regiones en materia de turismo, economía y cultura, con miras a futuros acuerdos y proyectos conjuntos.