Cerveceros de México anunció el relanzamiento de la campaña "No te hagas güey", una iniciativa con la que busca fortalecer la prevención del acceso y del consumo de alcohol en menores de edad, así como promover una cultura de consumo responsable, moderado e informado y reforzar un mensaje claro: a menores de edad, alcohol NO.
La organización explicó que la campaña retoma una iniciativa lanzada en 2013 para reforzar un mensaje dirigido a consumidores, comercios, autoridades e industria: evitar que adolescentes tengan acceso a bebidas alcohólicas.
Con un lenguaje cercano, la estrategia también busca fortalecer prácticas como verificar la mayoría de edad de los compradores y solicitar una identificación oficial cuando exista duda. Además, en esta nueva etapa de la campaña "No te hagas güey" contará activaciones en puntos de venta, plataformas digitales y eventos deportivos.
Llaman a la corresponsabilidad
Durante la presentación de la campaña, la directora general de Cerveceros de México, Karla Siqueiros, destacó que la prevención del consumo de alcohol en menores requiere la participación de todos los actores involucrados.
"Desde Cerveceros de México creemos que el valor de nuestra industria no solo está en lo que producimos, sino también en la responsabilidad con la que actuamos. Impulsamos importantes principios básicos de consumo cero: cero alcohol en menores y cero alcohol si conduces. En esta campaña, el llamado es especialmente puntual: si es menor, no hay venta; si dudas, pide identificación oficial; la edad sí importa", señaló Karla Siqueiros, directora general de la Cámara.
Cerveceros de México indicó que padres de familia, consumidores, puntos de venta, distribuidores, socios comerciales, autoridades e industria tienen un papel para evitar que menores de edad accedan a bebidas alcohólicas.
Amplían el alcance de la campaña
La organización recordó que "No te hagas güey" fue presentada originalmente en 2013 y que ahora inicia una nueva etapa con una estrategia nacional.
Durante los últimos cinco años, la industria ha invertido más de mil millones de pesos en iniciativas para prevenir el consumo y el acceso al alcohol por parte de menores de edad, con un alcance potencial superior a mil 300 millones de impactos mediante campañas de comunicación, acciones de sensibilización y programas de prevención.
La campaña estará presente en restaurantes, fondas, tiendas de conveniencia y tiendas de abarrotes mediante refrigeradores, mostradores y otros materiales publicitarios. También tendrá difusión en redes sociales, donde se prevé un alcance superior a 3.7 millones de impactos, además de pantallas instaladas en eventos deportivos en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
Industria destaca su impacto económico
Cerveceros de México señaló que la industria cervecera participa en 168 actividades económicas y genera más de 715 mil empleos directos e indirectos.
Asimismo, indicó que su contribución representa el 1.6% del Producto Interno Bruto nacional y que el 73% de los insumos utilizados por el sector son de origen nacional.
La organización añadió que la cerveza se distribuye en cerca de un millón de puntos de venta en el país y que, en el caso de las tiendas de abarrotes, representa el 30% de sus ingresos totales.
Finalmente, hizo un llamado a la población para sumarse a la difusión del mensaje mediante el hashtag #NoTeHagasGüey.
"Con este profundo encadenamiento económico en el país, Cerveceros de México refrenda a través de esta iniciativa, su compromiso de seguir trabajando junto con autoridades, comercios, socios comerciales y sociedad civil para fortalecer una cultura de legalidad, prevención y responsabilidad compartida que contribuya al bienestar y desarrollo de las nuevas generaciones. La suma de esfuerzos permitirá ampliar el alcance de esta campaña mediante la participación de los grupos cerveceros, aliados estratégicos y demás actores involucrados, potenciando el impacto del mensaje y su difusión en todo el país", señaló la organización.
GCM