En el marco de la llegada del Día de Muertos, una de las celebraciones mexicanas más conocidas a nivel mundial, La Costeña® presentó El sabor nunca muere, la nueva campaña con la que busca rendir tributo a todas las personas que viven en la memoria de cada uno de nosotros.
De acuerdo con datos de Kantar, en 2020, el 42% de los mexicanos conmemoran este día cocinando los platillos que más gustaban a sus seres queridos, por ello la marca de conservas con más de 98 años de estar presente en los hogares de los mexicanos, implementó esta campaña para conmemorar el legado de una de las festividades que nos distingue orgullosamente como mexicanos.
Al respecto, Ana Belén Díez, directora de Mercadotecnia en La Costeña®, aseguró que para la compañía, la celebración de Día de Muertos “es muy especial: es el reflejo de lo colorido de nuestro país y de la diversidad que tiene en sabores, destinos, pero, sobre todo, de tradiciones. Lo anterior nos inspira cada año a buscar nuevas formas de comunicar esta fecha tan especial para preservar su valor como tradición”.
Por segundo año consecutivo, el concepto visual de la campaña correrá a cargo del artista, Butch Locsin, quien, mediante bombas de gases de colores, máscaras y tonalidades llamativas, genera un ambiente innovador que recuerda el misticismo de este día.
Locsin, también conocido como Skeleton of Color, dijo que el humo de colores, proveniente de las bombas, la música y el movimiento, son algunas de las formas con las que buscó generar conexiones con las personas y lo fugaz que somos en este mundo: "ser parte de esta campaña con mi arte y performance me llena de orgullo por ser una de las celebraciones que gritan: esto es México”, destacó.
Asimismo, en esta ocasión, Fermín La Calaca, un artista urbano mitad catrín, mitad mariachi, representará en la campaña a nuestro país por medio de los colores, el arte y el fuego: “comparto con La Costeña® el sentimiento de seguir buscando formas novedosas para transmitir a las personas el valor de la cultura mexicana, a través del arte, la gastronomía y el folclor nacional, factores esenciales en la celebración del Día de Muertos”, afirmó.
El sabor nunca muere forma parte de un concepto creativo iniciado hace varios años por La Costeña®, en donde la marca ha ejecutado iniciativas como una ofrenda monumental con forma de jaguar colocada en Coyoacán o latas gigantes intervenidas por artistas mexicanos en el Monumento a la Revolución.
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RRR