México vive uno de sus mejores momentos turísticos en décadas. Tras un sólido 2025, con 98.2 millones de visitantes y un crecimiento de doble dígito, el país no solo ha superado los niveles prepandemia, sino que mantiene un ritmo ascendente en 2026.
Tan solo en enero se alcanzaron cifras récord, lo que anticipa un cierre de año histórico.
En entrevista, la secretaria de Turismo Federal, Josefina Rodríguez Zamora, aseguró que las expectativas son “muy positivas”, impulsadas por grandes eventos internacionales, una agresiva estrategia de promoción global y la diversificación de mercados.
Destaca el crecimiento de turistas provenientes de China y Colombia, así como una mayor presencia en ferias internacionales.
Uno de los principales catalizadores será la Copa Mundial de la FIFA 2026, que podría atraer alrededor de 5.5 millones de visitantes adicionales.
Más allá de la derrama económica, el evento representa una oportunidad estratégica para posicionar a México como referente en turismo deportivo y mejorar infraestructura, conectividad y servicios.
La visión de la actual administración, subraya Rodríguez Zamora, va más allá de las cifras: busca que el turismo sea un motor de bienestar compartido.
En este sentido, el impulso al turismo comunitario, la inclusión de Pueblos Mágicos en rutas como las 267 “Rutas del Aficionado” y la diversificación de experiencias buscan distribuir los beneficios en todo el país.
ELLA DICE...“El Mundial será una fiesta que se vivirá
En todo México y una plataforma para proyectar al país ante el mundo”
Este año el turismo en México superó la cifras de la prepandemia. ¿Cuáles son las expectativas para el cierre de 2026?
Hoy podemos decir con claridad que México está de moda. Venimos de un 2025 muy sólido, con 98.2 millones de visitantes, lo que representó un crecimiento de 13.6 por ciento, y 47.8 millones de turistas internacionales, un incremento de 6 por ciento.
Este dinamismo se ha mantenido en 2026, donde tan solo en enero rompimos récord histórico en nuestros principales indicadores: 8.84 millones de visitantes, 4.29 millones de turistas y una derrama económica superior a los 3 mil 400 millones de dólares (mdd).
Con este arranque, las expectativas para el cierre de 2026 son muy positivas. Proyectamos un crecimiento sostenido impulsado por grandes eventos internacionales, una estrategia activa de promoción en 23 ferias a nivel mundial y la diversificación de mercados, con incrementos destacados como 15.7 por ciento en turismo chino o 12 por ciento en el colombiano.
Estamos frente a un año histórico que consolidará a México como una de las grandes potencias turísticas del mundo.
¿Cuál es el compromiso de Sectur en este sexenio?
Nuestro compromiso es consolidar este crecimiento, pero con una visión clara: que el turismo sea una herramienta de bienestar y prosperidad compartida.
No se trata solo de cifras, sino de cómo logramos que la derrama económica llegue a más comunidades, especialmente a través de esquemas como el turismo comunitario, que hoy ya es una prioridad en nuestra política pública.
Estamos apostando por fortalecer la competitividad del sector, impulsar la profesionalización, la digitalización y generar más oportunidades de inversión.
Además, seguimos trabajando en ampliar la conectividad y en integrar nuevos productos turísticos que permitan a México mantenerse como líder mundial, pero con un desarrollo más justo, incluyente y sostenible.
¿Cuál es la estrategia actual de Sectur para promocionar los destinos mexicanos en el mercado internacional?
Nuestra estrategia se basa en la presencia global, la diversificación de mercados y la segmentación de experiencias.
Estaremos participando en 23 ferias internacionales a lo largo del año y fortaleciendo mercados emergentes como Brasil, que ha registrado crecimientos de hasta 400 por ciento en visados electrónicos recientes. Esto nos permite ampliar nuestro alcance y posicionar a México en nuevas regiones con alto potencial.
Buscamos no solo atraer a más visitantes, sino elevar la calidad del gasto turístico. Por ello, promovemos experiencias culturales, gastronómicas y de naturaleza, así como segmentos como el turismo deportivo y de lujo.
Hoy el viajero busca una conexión más profunda con los destinos, conocer a las comunidades y su gente; por eso estamos impulsando el turismo comunitario, que permite vivir de primera mano la grandeza cultural de México y generar beneficios directos en las localidades.
2026 es un año especial para México, al ser una de las sedes del Mundial de Futbol. ¿Qué impacto tendrá?
El Mundial representa una plataforma global sin precedentes para mostrar lo mejor de México al mundo. Estimamos la llegada de alrededor de 5.5 millones de turistas adicionales durante 2026, lo que significará un impacto económico muy importante para toda la cadena de valor turística y para miles de familias que dependen de esta actividad.
Sin duda, será un impulso significativo para la ocupación hotelera, el consumo de servicios y la proyección internacional de nuestros destinos.
Pero más allá de la derrama económica, este evento deja un legado estratégico. Impulsa mejoras en infraestructura, conectividad, movilidad y servicios, además de posicionar a México como un referente en turismo deportivo.
Prueba de ello es que seremos sede, por primera vez fuera de Europa, del Congreso Mundial de Turismo Deportivo de ONU Turismo, con la participación de más de 140 países.
¿Cómo asegurar que el Mundial beneficie más allá de las ciudades sede?
Estamos trabajando en una estrategia integral para conectar las sedes mundialistas con otros destinos del país. Queremos que quienes visiten México no solo se queden en las ciudades sede, sino que descubran la riqueza de nuestros Pueblos Mágicos y comunidades.
Nuestro objetivo es que los beneficios del Mundial se extiendan a todo el país. Por ello, estamos impulsando acciones como las 267 Rutas del Aficionado, que conectan las sedes con Pueblos Mágicos, zonas arqueológicas y experiencias en distintas regiones.
A esto se suman iniciativas como el festival gastronómico “México de Mis Sabores” con la participación de los 32 estados y actividades emblemáticas como la clase de futbol más grande del mundo en el Zócalo. Más que eventos aislados, es una visión clara: el Mundial será una fiesta que se vivirá en todo México y una plataforma para proyectar al país ante el mundo.
¿Qué proyectos impulsan para no perder el dinamismo tras el Mundial?
Tenemos una agenda turística robusta para todo el año. En 2026 no solo contamos con el Mundial, también seremos sede de congresos internacionales de gran relevancia, como el de Turismo Deportivo y próximamente uno de Turismo Cultural, lo que nos permitirá mantener a México en el escenario a nivel mundial y dar continuidad a la promoción internacional.
A esto se suman festivales, ferias y celebraciones en todo el territorio nacional, como el Tianguis Turístico de Pueblos Mágicos hacia finales de año, que muestra la diversidad de nuestros destinos, así como las tradiciones que nos distinguen ante el mundo, como el Día de Muertos o las villas iluminadas en temporada decembrina, por ejemplo, en Zacatecas.
La estrategia es clara: que México sea un destino activo, atractivo y vigente durante todo el año.
¿Qué tan importante son los turistas mexicanos?
Siguen siendo el pilar de nuestra industria. Tan solo en enero, 8.7 millones de mexicanos viajaron por el país, lo que representa un crecimiento de 6 por ciento respecto al año anterior.
Esto confirma que el mercado interno no solo es el más importante en volumen, sino también un factor clave para la estabilidad y resiliencia del sector turístico a lo largo del año.
Además, el turismo nacional fortalece nuestra identidad y nos permite redescubrir la riqueza cultural, natural y gastronómica de México.
Es un motor constante, especialmente en temporadas bajas, pero también cumple un papel fundamental: somos las y los mexicanos los primeros embajadores de nuestro país. Cuando lo recorremos, lo conocemos y lo vivimos, podemos compartir con el mundo la grandeza de México desde una experiencia auténtica.
¿Qué estrategias impulsan para impulsar el turismo nacional?
Estamos impulsando estrategias para facilitar el acceso al turismo y hacerlo cada vez más cercano para las y los mexicanos. Esto incluye la promoción de paquetes accesibles, el fortalecimiento de productos como el Tren Maya y, por primera vez, la venta directa de experiencias al público en espacios como el Tianguis Turístico.
Además, promovemos iniciativas como el acceso a playas en Quintana Roo y playas incluyentes en Tamaulipas, que permiten que más personas disfruten de nuestros destinos.
La conectividad aérea también es clave: en estos primeros cuatro meses del año se han abierto 36 nuevas rutas que fortalecen la red nacional y acercan a más viajeros a distintos puntos del país.
De manera complementaria, desarrollamos campañas como “los imperdibles de México”, disponibles en Visit México, donde se destacan eventos, rutas y experiencias en los 32 estados.
La apuesta es clara: generar orgullo, incentivar el viaje interno y motivar a que más mexicanos redescubran su país desde nuevas perspectivas, con una oferta diversa, accesible y auténtica.
¿Cómo va el Tianguis Turístico 2026?
El Tianguis Turístico 2026 será una edición histórica. Celebramos su 50 aniversario con una participación récord: más de 15 mil asistentes, los 32 estados confirmados y 729 compradores de 17 países. Además, tendremos nueve pabellones internacionales, lo que consolida su carácter mundial.
Será un Tianguis innovador y abierto. Por primera vez habrá un pabellón completo de turismo comunitario, venta directa al público, espacios como “Ventana a México” y un festival gastronómico. Estamos construyendo un evento que no solo promueve, sino que transforma la manera de hacer turismo en nuestro país.
MGS