Muere Oliviero Toscani, fotógrafo italiano conocido por sus campañas provocadoras con Benetton

Toscani forjó su carrera a partir de la provocación y el escándalo con sus campañas publicitarias para el grupo italiano de ropa Benetton a partir de 1983.

Oliviero Toscani muiró a los 82 años
Agencia AFP
Ciudad de México /

El fotógrafo y publicista italiano Oliviero Toscani, que se hizo famoso por sus provocadoras campañas para la marca Benetton, murió el lunes a los 82 años tras una larga enfermedad.

En agosto de 2024 Toscani anunció que padecía amiloidosis, una enfermedad rara e incurable que crea depósitos de proteínas insolubles en los tejidos, y entonces explicó que había perdido 40 kilos en un año.

"No tengo miedo a morir, mientras no sea doloroso", dijo entonces en una entrevista al diario Il Corriere della Sera, para el cual había trabajado su padre fotógrafo.
"Es con una inmensa tristeza que anunciamos hoy, el 13 de enero de 2025, que nuestro querido Oliviero empezó su nuevo viaje", escribió la familia en Instagram.

¿Quién era Oliviero Toscani?

Nacido el 28 de febrero de 1942 en Milán, Oliviero Toscani forjó su carrera a partir de la provocación y el escándalo con sus campañas publicitarias para el grupo italiano de ropa Benetton a partir de 1983.

Entre sus creaciones, que dieron la vuelta al mundo, destacan las imágenes de una mujer negra dando el pecho a un niño blanco (1989), un hombre enfermo del sida moribundo y une monja besando a un sacerdote (1992), varios condenados a muerte en Estados Unidos (2000) o una chica anoréxica (2007).

"Odio la fotografía artística", decía en 2010. "La foto se convierte en arte cuando nos provoca una reacción, ya sea de interés, por curiosidad o por atención".

​Benetton lamenta la partida de Toscani

​La firma de retail italiana expresó en Instagram un pequeño post dando el último adiós a quien en vida fuera el cerebro publicitario detrás de cada una de sus campañas publicitarias. 

Toscani alcanzó la fama mundial como el director creativo de la marca de moda United Colors of Benetton, posición que ocupó entre 1982 y 2000. Durante este tiempo, revolucionó la forma en que se concebían las campañas publicitarias. En lugar de centrarse en productos, Toscani utilizó las vallas publicitarias de Benetton para lanzar mensajes sociales contundentes.

"Para explicar ciertas cosas, las palabras simplemente no bastan. Tú nos enseñaste eso. Y dicho esto, nos gustaría rendirle homenaje con una foto que tomó para nosotros hace muchos años, en 1989. Adiós Oliviero. Sigue soñando". Expresaron desde la firma. 

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