El Consejo directivo de la Asociación Internacional de Federaciones de Atletismo (IAAF) aprobó el cambio de nombre y logotipo por 'World Athletics'.
La nueva identidad de la marca iniciará su lanzamiento en octubre, después del Campeonato Mundial de Atletismo de la IAAF Doha 2019 y después de que el Congreso apruebe el cambio al nombre legal de la Federación.
De acuerdo con el comunicado, el nuevo nombre, 'Word Athletics', está basado en el programa de reestructuración y reforma, con la que esperan representar un rostro moderno, más creativo y positivo para el deporte.
La Asociación señaló que la nueva marca será más accesible para una audiencia más amplia y dará la oportunidad de comunicar más claramente su misión como el líder de las disciplinas más participativas del mundo.
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El diseño del logotipo está compuesto de tres elementos: la 'W' de World, que también es un símbolo de los brazos de un atleta levantados en la victoria.
La 'A' de Atletismo, representa el enfoque de un atleta mientras se preparan para el camino por delante; y un arco sobre ambos que simboliza a toda la comunidad de atletismo que se une.
De igual manera, los patrones capturan la energía presente en las cuatro disciplinas grupales de atletismo: correr, saltar, lanzar y caminar.
El presidente de la IAAF, Sebastian Coe, destacó que la esperanza que se tiene con la nueva marca es que ayude a atraer a una nueva generación de jóvenes al atletismo.
"Creamos una marca que puede cobrar vida en el mundo digital, además de reflejar la naturaleza cambiante del deporte. Y al mismo tiempo, enfocar a los atletas, los héroes de nuestro deporte", añadió el federativo.
Por su parte, el CEO de la IAAF, Jon Ridgeon, comentó que el nombre de la IAAF existe desde hace más de 100 años, pero tiene poca comprensión o relevancia para quienes no son atletas, por lo que la nueva identidad podrá crear un símbolo independiente y de trabajo.
RHP