Mattel y el juego de cartas UNO buscan llevar su capacidad de reunir a las personas más allá de la mesa de juego con UNO Social Club, una experiencia inmersiva inspirada en los exclusivos clubes de Las Vegas que llegará a 14 ciudades alrededor del mundo, entre ellas Ciudad de México.
La propuesta de Mattel parte de una idea: mantener la esencia de UNO como un punto de encuentro, pero adaptarla a una nueva manera de relacionarse con la marca. El concepto combina juego, diseño, creatividad y entretenimiento en un espacio pensado para compartir y generar momentos memorables.
“UNO ha acompañado a millones de personas durante generaciones y siempre ha sido un juego que reúne a la gente. Con UNO Social Club quisimos llevar esa conexión a un nuevo espacio, creando una experiencia exclusiva donde el juego se convierte en el punto de partida para compartir momentos memorables”, explicó Adriana Schütte, Directora y Head de Marketing Activation de Mattel Games & UNO.
La apuesta responde a una transformación en la manera en que las nuevas generaciones consumen entretenimiento. De acuerdo con la compañía, aunque la esencia de UNO permanece, las formas de vivir una marca evolucionan y existe una mayor búsqueda de experiencias diferentes, inmersivas y, sobre todo, compartibles.
“Se trata de mantener esa conexión que siempre ha caracterizado a UNO, pero a través de una experiencia exclusiva que reúne a las personas y crea momentos memorables”, señaló la vocera.
Del juego a la vida nocturna
Quienes ingresen a UNO Social Club encontrarán un espacio en el que el universo visual del juego cobra vida mediante el diseño y la creatividad, acompañado de una propuesta inspirada en la energía de la vida nocturna.
La intención es que la experiencia sea inmersiva desde el primer momento. Sin embargo, pese a que la ambientación y el entretenimiento tienen un papel central, las cartas continúan siendo el corazón de la propuesta y el elemento que conecta las distintas actividades de la noche.
Para Mattel, este formato también representa una extensión de la presencia cultural que UNO ha construido a lo largo de los años.
Con UNO Social Club, la marca busca trasladar esa conexión a un entorno en el que el juego convive con el diseño, el estilo y la creatividad. La experiencia pretende, así, reunir a personas en un escenario distinto y convertir una marca conocida por sus cartas en el eje de una propuesta de entretenimiento nocturno.
Una experiencia con alcance internacional
Después del éxito de su primera edición, UNO Social Club emprende una gira internacional que llegará a 14 ciudades.
“Queremos que quienes vivan UNO Social Club disfruten una experiencia memorable, que la compartan y que despierte el interés de muchas más personas por formar parte de futuras ediciones”, explicó Adriana Schütte.
El objetivo final es convertir al Social Club en una experiencia de la que se hable y que despierte en otros el deseo de vivirla. Con ello, UNO apuesta por conservar la esencia que le ha permitido permanecer vigente durante generaciones, al mismo tiempo que explora nuevas formas de conectar con sus consumidores.
Más que transformar el juego, la estrategia busca ampliar el territorio de una marca que ya forma parte de la cultura popular: llevar las cartas a un espacio de convivencia, entretenimiento y vida nocturna, y convertir una partida de UNO en el punto de partida de una experiencia mucho más amplia.
OAGP