De niño, Gerardo Escareño le pedía a su mamá que le comprara la revista TVyNovelas. A los siete siete años ya estaba enganchado con los melodramas y todo lo que ocurría frente en la tele, una curiosidad que lo llevó a crear su propia revista en la primaria, donde contaba qué le ocurría a sus compañeros.
Años después, esa inquietud se convirtió en una carrera periodística que, bajo el mote de 'Vaya Vaya', hoy aglutina una enorme comunidad digital —768 mil suscriptores en YouTube, 280 mil seguidores en TikTok y 167 mil en Instagram— que confía en sus coberturas de programas como La Casa de los Famosos México, donde sus encuestas son un termómetro sobre las preferencias de los espectadores.
“Siempre me han gustado los medios de comunicación. Siempre me ha llamado la atención conocer el detrás de cámaras, el estar frente a las cámaras, el contacto con la gente, la información de primera mano, las primicias”, cuenta el periodista nacido en Sonora a MILENIO.
Del papel a las plataformas
Escareño pertenece a una generación que aprendió el 'oficio' en las redacciones y posteriormente tuvo que adaptarse al ecosistema donde la información viaja a la velocidad de un click.
“Yo soy de la vieja escuela: nací en televisión, en revista, y me dio un aprendizaje impresionante”, explica, aunque reconoce que las plataformas abrieron una posibilidad de elegir los contenidos y construir una audiencia propia, lo que antes era muy difícil por sí solo.
El 17 de octubre cumplirá 13 años con su canal de YouTube, una permanencia que ha implicado entender que el público también cambió: “Las nuevas generaciones están viendo todo a través de celulares, computadoras. Tenemos que retarnos a seguir dando ese contenido al público mucho más ambicioso y más rápido”.
Pero adaptarse no significa abandonar los principios del periodismo y sus valores personales; le gusta que ahora existe mayor conciencia sobre los menores de edad y sobre el derecho de una persona a decir “no”, relacionado a la preocupación por la privacidad y la seguridad.
Ante este panorama, considera que el reto está en encontrar el equilibrio entre lo que el público quiere saber y lo que periodísticamente vale la pena contar: “Se nota quién tiene la escuela, la preparación. No es tarea fácil, se necesita de respeto y conocimiento”.
Formado en la Universidad de Sonora, entre sus maestros del oficio menciona con cariño a Norma Alicia Pimienta y a Chucho Gallegos, recientemente fallecido, con quien trabajó en el Diario Basta; de él aprendió que "una pregunta aparentemente sencilla puede convertirse en una nota y a escuchar al entrevistado", entre muchas otras cosas.
¿Qué significa ser famoso?
La fama no es sinónimo de reconocimiento permanente, explica Escareño: “La fama es esporádica. Bien dicen que lo importante no es llegar, sino mantenerte”.
Por eso cuestiona la facilidad con la que actualmente se utiliza la palabra “famoso”: “Es impresionante cómo de pronto hacemos famosos a gente que no tiene la preparación para ser un ícono o alguien admirable”.
“A veces erramos en colocar la palabra famoso en gente que no lo amerita”, acentúa.
Pero también reconoce que las plataformas han democratizado la posibilidad de construir una audiencia. Queda en uno saber cómo sostenerse.
Los realities como las nuevas telenovelas
La relación de 'Vaya Vaya' con el formato de reality show comenzó mucho antes de La Casa de los Famosos: en 2002 quedó cautivado con el primer Big Brother, al grado que hizo casting para la segunda edición, donde ganó Silvia Irabién Milke 'La Chiva'.
Ya con su canal en YouTube, comenzó a hablar sobre Enamorándonos, Acapulco Shore y La Casa de los Famosos de Telemundo. Al ver el impacto de sus coberturas, se le ocurrió usar las encuestas de Facebook como herramienta para medir el pulso de los espectadores. Y acertó.
“Los reality shows se han convertido en las nuevas telenovelas para las nuevas generaciones”, reflexiona.
Considera que "cada semana hay un villano", por eso los participantes no deberían ser juzgados tan duramente por sus comportamientos, pues al final mueven la historia, provocan discusiones y obligan a los demás a reaccionar.
Pone como ejemplo a Alfredo Adame, a quien considera “el rey de los realities”. Destaca cómo el actor pasó de ser cuestionado por sus pleitos y enfrentamientos en vía pública, a conseguir una calurosa conexión con el público, que se reflejó en sus triunfos en Soy famoso, sácame de aquí y La Granja VIP. “Aunque no lo consideraría un villano, sino alguien que ha conectado con el público”.
Sobre la actual temporada de La Casa, dice que Karina Torres es una fuerte conteniente por los 4 millones de pesos, aunque Mariana Ochoa tuvo un crecimiento importante que podría ponerla en el podio.
Respecto al futuro del formato, cree que los espectadores están listos para un Big Brother con personas desconocidas; participantes con "hambre de exposición" y dispuestos a asumir el riesgo de mostrarse "sin miedo a la funa". También ve con buenos ojos una edición All Stars de La Casa, "para quienes estuvieron cerca de ganar".
Al cierre de la charla con MILENIO, Gerardo confiesa que, de ser invitado a entrar a La Casa de los Famosos o Big Brother, sí se animaría como una forma de cumplir aquel "sueño adolescente". O también en un reality de baile porque es una actividad que "ama". Aunque, si en sus manos estuviera escoger qué rol jugar, preferiría conducir.: "Me apasiona el vínculo de un conductor entre los participantes y el público".
hc