En un entorno donde los consumidores demandan cada vez más compromiso social por parte de las marcas, algunas compañías están redefiniendo su papel más allá del producto. Liquid I.V. ® es un ejemplo de esta transformación, al integrar el acceso al agua potable como eje central de su estrategia global.
La marca, enfocada en soluciones de hidratación, ha desarrollado un modelo en el que parte de sus ingresos se destina a iniciativas que buscan garantizar el acceso al agua en comunidades vulnerables alrededor del mundo.
En México, esta visión se materializa a través de su alianza con Isla Urbana, organización especializada en captación de agua de lluvia. El proyecto ha permitido no solo instalar infraestructura, sino también generar conciencia sobre el uso responsable del recurso.
Además de los sistemas de captación, la iniciativa incluye capacitación a familias, instalación en escuelas y entrega de filtros, lo que contribuye a mejorar la calidad del agua disponible.
¿Cómo ha cambiado el concepto de hidratación para la marca?
“Hoy entendemos la hidratación como algo integral. No se trata solo del consumo, sino de asegurar que exista acceso al agua potable desde el origen.”
¿Qué impacto buscan generar en comunidades como las de Oaxaca?
“Buscamos un impacto sostenible. No solo llevar soluciones inmediatas, sino dejar capacidades instaladas para que las comunidades puedan gestionar su agua en el largo plazo.”
¿Cómo se mide el éxito de este tipo de iniciativas?
“El éxito no solo está en los litros de agua recolectados, sino en la transformación de hábitos y en la resiliencia que se genera en las comunidades.”
A nivel global, la compañía ha apoyado a millones de personas mediante donaciones, financiamiento a organizaciones y distribución de productos en contextos de emergencia.
En México, el reto sigue siendo significativo, pero iniciativas como esta apuntan a un cambio de enfoque: pasar de soluciones reactivas a estrategias sostenibles que integren a todos los actores.
MA