Probablemente a todos los que les guste ir a restaurantes de comida china ansían el momento de pedir la cuenta para que el mesero les traiga unas galletas de la fortuna para ver qué es lo que el futuro les depara.
Sin embargo, ese mensaje pronto podría llegar acompañado de un anuncio, ya que la compañía bancaria Capital One compró publicidad en diez millones de galletas de la fortuna que serán distribuidas en cinco mil restaurantes de comida china en Estados Unidos.
El encargado de incluir anuncios en los mensajes de las galletas es Shawn Porat, fundador de la agencia publicitaria Open Fortune, quien tuvo la idea mientras cenaba en un restaurante de comida china en 2010.
Porat dijo a Digiday que "las emociones que valoramos son prosperidad, compasión, crecimiento y suerte. Siempre trabajamos para mantener la integridad de la galleta. Mantenemos los números de la suerte, el mensaje de la fortuna y trabajamos con marcas para generar emoción. Nunca promoveremos una marca que creamos que no encaje".
El fundador dijo que ellos fabrican las galletas —las cuales regalan a los restaurantes— y utilizan tinta de soja para que los papeles no contaminen el producto.
Open Fortune, que trabaja con el 50 por ciento de los restaurantes de comida china en Estados Unidos, tuvo su primer momento de fama cuando Ben Kaufman, reportero de BuzzFeed, publicó en Twitter una foto de la galleta con publicidad de Capital One.
Porat, quien además dijo que en un futuro quiere que todas las galletas de la fortuna incluyan anuncios, prometió a sus clientes que una de las maneras en la que este nuevo tipo de contenido funcionará es por medio de la publicidad generada por personas en redes sociales, que es justo lo que Kaufman hizo al compartir la foto.
Así que sólo es cuestión de esperar a ver si la idea de Porat funciona en el mundo de la publicidad y convence a suficientes marcas de promocionarse por este medio.
RL