La colección Primavera-Verano de Dockers llama la atención de quienes recorren el showroom de la marca; nuevos colores, estampados y tecnología que rejuvenezcan sus prendas son la apuesta para 2020, año en que también comenzarán a hablar más del cuidado al medio ambiente.
“Vamos a estar tocando el tema de la sustentabilidad, a tener productos de waterless, que usan menos agua en su creación; estamos siempre conscientes del impacto social que tenemos al fabricar prendas. También tenemos comunicación en punto de venta y esto se va a traducir en papel y bolsas recicladas, estamos conscientes de lo que está pasando”, comentó a M2 Cynthia Moreno, senior brand marketing manager de Dockers México y Latam.
Por otra parte, destacó que la tecnología también juega un rol importante para la marca. “Además de calidad, buscamos ofrecer atributos adicionales como bolsillos de seguridad, cierres invisibles donde puedes guardar tus pertenencias y estar, como dice nuestro logo, Always on, o las nuevas tecnologías en telas”, dijo.
UNA PROPUESTA VERSÁTIL
Esta temporada se inspira en las mañanas de primavera y las noches veraniegas, apostando por una paleta de colores que pasa por lavados neutrales a colores llamativos y estampados florales con opciones versátiles para las diferentes actividades diarias.
Hay que recordar que en México, Dockers ha apostado por las prendas femeninas; en esta temporada, siguen inspirándose en la vida de las mujeres dinámicas, prácticas, de buen gusto y apasionadas, que necesitan sentirse cómodas todo el día, pero también verse bien.
“Nuestro consumidor ya creció, anda en los 40 o 50; la marca se fundó en 1986, tenemos el legacy, hoy necesitamos darle un refresh, hablar de tecnología para un segmento que no nos conoce, los millennials. Sabemos que estás en la oficina, pero te vas corriendo en tu scooter o bicicleta con tus amigos; esta versatilidad es la que buscamos para rejuvenecer la marca”, finalizó.
ADEMÁS
INICIATIVA
Se reforzará la iniciativa Dockers Challengers, que integra a embajadores de marca que tienen un impacto social; además se lanza Entrepreneurship, para unir a emprendedores que se preocupan por los demás.