Porque para Sofía Castellanos el arte siempre “ha sido una forma más bonita de dar voz y apoyar a la comunidad por medio de la inspiración”, aceptó unirse a la causa que Sephora México realiza en colaboración con Urbana y Agencias Imperfect Project en pro de los derechos de la mujer y de la comunidad LGBTTTIQ+.
Y justo hoy esa sinergia, que se ha materializado en la ilustración que creó, en el contexto de la celebración del Día Internacional de la Mujer, será develada en la sucursal de la marca en Plaza Antara, comentó la ilustradora.
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“Vivir del arte es algo que le enseña a la gente que hay muchísimas posibilidades, y para esta ilustración quería una imagen que pudiera transmitir desde muchos puntos de vista ese mensaje. Que fuera una obra que remitiera la magia, la fortaleza de las mujeres, y lo logramos a través de todos los elementos que la integran”, explicó Castellanos en entrevista con MILENIO.
“Lo más importante es que en la ilustración (que se replica en todas las tiendas como parte de la campaña en pro de la mujer y la comunidad LGBTTTIQ+) están dos mujeres frente a frente, porque en este homenaje a la mujer es importante reconocer la fortaleza en la una y la otra y en nosotras mismas, lo cual debe ser la base de esta celebración, porque la vida es un reflejo de lo que estamos sintiendo. Y si logramos hacer un cambio en las personas que nos rodean, vamos a ser más capaces de ver con claridad las cualidades que nos hacen únicas”, explicó la ilustradora.
Y añadió: “Yo no creo que sea causalidad que el logotipo de Sephora sea una pequeña flama, y para mi fue muy bonito colocarla en el centro porque esta llama es la chispa que tiene este fuego interno, y que representa estas ganas de transformarnos de una forma positiva; y al mismo tiempo es el tallo que sostiene una flor, una flor que también somos las mujeres, y que representa como nos estamos abriendo ante un amanecer de muchas posibilidades”.
La creativa que forma parte de la campaña con la que Sephora se une a la lucha por la equidad de género; fue creada con colores alegres y vistosos, clásicos en la obra de Castellanos; y también concentra “una mano”, la cual es una forma de representar como todas nos damos la mano para caminar juntas en la causa, comentó la ilustradora.
“En este mundo también hay una mariposa, que es muy fundamental en mi obra, porque el cambio constante es súper importante para mejorar; y la mariposa es el elemento del cambio y la transformación; en conclusión, esta ilustración es una imagen que remite mucho positivismo, alegría y esperanza”.
Respecto a la experiencia de hacer sinergia con la marca y de que su obra tenga mayor proyección, Castellanos comentó: “Lo que más me gusta de hacer colaboraciones con marcas es poner arte al alcance de muchísimas más personas. Todo el mundo necesita arte en su vida y que las marcas hagan un esfuerzo para incluir este tipo de expresiones en sus campañas ayuda muchísimo, porque las marcas son un foro enorme para que tu arte sea conocido. Y lo importante es que te dejan trabajar con completa libertad. En este caso el proceso fue muy fácil porque la inspiración salió y el resultado lo encontramos bastante rápido”, concluyó.
Un equipo de mujeres
Alejandra Sañudo, Responsable de Relaciones Públicas y Comunicación de Sephora México, destacó que el homenaje que realiza la marca en colaboración con Urbana y Agencias Imperfect Project a la mujer a través de la ilustración, es congruente con la filosofía que siempre han manejado de ser inclusivos.
“Para Sephora siempre ha sido importante ser inclusivos, no solo con la comunidad LGBTTTIQ+, sino con todas las mujeres, como lo muestra el hecho de que el 95 % de colaboradores de Sephora son mujeres, las cabezas de dirección son mujeres; por lo que nuestro CEO, Darío Aguilar, lidera un equipo de mujeres, y por ello para nosotros es muy importante conmemorar todo el movimiento y el Día Internacional de la Mujer”.
Razón por la que buscaron la forma de honrarla y sumarse a su lucha por la equidad y defensa de sus derechos, “y qué mejor que a través del arte, por eso llegamos a la conclusión de trabajar con una reconocida ilustradora de México, como es Sofía Castellanos, para que a través de su sensibilidad proyectará nuestra filosofía”.
Claves
La campaña
-Además de que hoy se realizará la develación del mural que Sofía Castellanos estuvo pintando el 8 de marzo afuera de la sede de la marca en Plaza Antara, se han realizado otras acciones.
-Realizaron pláticas de sensibilización, vía streaming, con sus colaboradores para que conozcan más del tema sobre como enseñar, empoderar y crear una nueva cultura que promueva el cambio.
-El maquillista oficial de la marca, Alex Cruz, ofreció una masterclass de automaquillaje, en la que compartió importantes tips.
PJG