El 2026 está por comenzar y para ello las industrias ya se han anticipado y han designado hacia dónde se dirigirá el consumo, incluyendo el color del año, el cual tiene un significado profundo sobre el pronóstico social. 

La designación del color del año se realiza con un exhaustivo análisis de tendencias y contextos sociales, que al interpretarlos dan una amplia gama colorida, pero siempre predominando un tono.

Para el próximo periodo, algunas marcas han seleccionado tonos violetas, entre ellas Trendo México, que desde julio de 2025 presentó el color Moretón, que además tiene una identidad que va de la mano con el evento mundial más esperado y el cual trae dolorosos recuerdos para la generación del 68 y para sus nietos que se enfrentan a un entorno violento.

¿Cómo se designa el color del año?

Gustavo Prado, director de la revista Trendo México, explicó en entrevista con MILENIO que la designación del color surgió al identificar la palabra de año, la cual también se obtiene al analizar el panorama económico, el cual estuvo marcado en gran medida por los aranceles de Estados Unidos, que impactaron la economía, pues en el país el PIB disminuyó 0.2 por ciento real anual en el tercer trimestre, según datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).

En ese sentido, el investigador de mercado señaló que la palabra del año es ¡Auch!, la cual se adecua perfectamente al panorama, pues pese al Mundial de Futbol los expertos redujeron su optimismo por crecimiento económico; sin embargo, Prado considera que es una enorme oportunidad para el turismo y comercio, por lo que hay dos dualidades, igual que el tono de un moretón, que se debate entre el morado y rosa.

A partir de ello, Trendo México encontró que en efecto Moretón tenía coincidencias con las tendencias de editoriales, moda, maquillaje y productos manufactureros, por lo que género un personaje que también representara el sentir de la sociedad. 

‘Doña Carlota’ y los casos que reafirmaron la narrativa

El profesor indica que en la designación del color del año de la revista también se realiza un análisis sobre el entorno social, el cual los ayuda definir la narrativa y en este caso, por primera vez, crean un personaje que le da identidad al tono.

Para ello, se recurrió a la consulta de noticias y los temas más destacados, entre ellos los de violencia y manifestaciones sociales, que en su reinterpretación representan golpes que tienen sabor a venganza.

“Ser villano no es necesariamente negativo, si no buscas venganza, la vida te trató tan mal que lo único que te queda es luchar”, dice en un reporte.

Al respecto, hizo referencia a algunos casos de violencia que han sido controvertidos por las historias que los rodean y el impacto que tuvieron, como es el caso de Doña Carlota.

Carlota ‘N’, una mujer de 74 años, fue detenida en el municipio mexiquense de Chalco junto con sus dos hijos, por presuntamente haber matado a balazos a dos personas por una disputa de inmueble. La investigación que surgió por el caso permitió conocer que la adulta mayor habría cometido el delito debido a que las víctimas habían invadido su vivienda y ante el hartazgo de la situación decidió tomar justicia por su propia mano. 

Por el caso se destapó una problemática que afectaba sobre todo a los habitantes de la zona oriente del Estado de México, el despojo de viviendas, el cual está ligado a autodenominados sindicatos que invaden inmuebles desocupados o que incluso con amenazas los toman a la fuerza.

Curiosamente, en el video difundido del homicidio, Carlota lleva un vestido color Moretón. Incluso en la publicidad de la piñatería Ramírez, quienes crearon unas piñatas en inspiración del caso de Chalco y Lady Ramona (presunta invasora de Tampico), las fotos fueron tomadas de la paleta de colores que propone Trendo.

Asimismo, el color se hace presente en una de las fotografías tomadas de la espuma tóxica que invadió las calles y casas en la colonia San Rafael, en Naucalpan, la cual se generó por el agua contaminada que se desbordó de la presa Los Cuartos durante la temporada de lluvias.

Tras el hecho, la Defensa aplicó el PLAN DN-III-E para apoyar a los vecinos a sacar el espuma, limpiar todo lo que tocó y deshacerse de los bienes afectados. Asimismo, por el hecho, los ciudadanos que se expusieron presentaron irritaciones en la piel y ardor en los ojos.

Otras de las referencias destacadas sobre la presencia del color morado en las noticias, fue la utilización de éste para una lona de protesta por el alza a las tarifas del transporte público en Monterrey. La situación no ha sido exclusiva del estado, pues en 2025 el tarifazo afectó a usuarios del Estado de México y la Ciudad de México, quienes se pronunciaron en contra debido a que algunas unidades no son seguras por sus condiciones y la forma de conducir de los operadores. 

El experto rescata la presencia del morado en esas noticias al hacer un análisis sobre la sensación cromática y la percepción de ello: "¿Cómo está la huella? Está dura, profunda y poderosa. ¿Qué es lo que nos deja? Nos deja un moretón".

Incluso explica que la imagen del balón de futbol moreteado es una referencia al gran evento deportivo que tuvo lugar 1968, unos días antes la masacre estudiantil en Tlatelolco, por lo que el panorama no apunta a la paz.

“Una de las cosas que siempre pasan por desgracia es que cuando hay un mundial o cuando hay un evento que nos distrae casualmente siempre pasan cosas perturbadoras en la política y en la economía. Entonces con la atención del país, que pues se va a estar poniendo en el mundial, ve tú a saber qué va a pasar. Los malos van a tener mucha oportunidad de hacer cosas malas”, declaró.

'Moretón', el amortiguador de la sociedad

Aunque Moretón tiene su base principal en el morado, que históricamente ha sido asociado a la realeza, este tono en particular tiene un acercamiento con la población en general, pues se transforma a modo que representa la marca de una herida.

“En un aparente fin del mundo Moretón más que a destruir llega a amortiguar todas las desventajas que estamos por sufrir”, escribieron en su reporte.

Prado menciona que al relacionarlo con una herida, también hace referencia a que ésta va a sanar y que va a ir tornando a colores más tenues hasta desaparecer en la piel.

En los años que ha estado funcionando Trendo México, su pronóstico a base de la interpretación de datos ha sido acertado, tanto es que en 2020, año de la pandemia por covid-19, indicaron que el color predominante sería Cempasúchil, flor relacionada al Día de Muertos.

Por lo que no concuerda con la previsión de Pantone, sobre Cloud Dancer, pues el panorama en general no señala una próxima paz, ni tampoco tiene gran presencia sobre una cultura como la mexicana, que está llena de color.

PNMO