La presidenta de la Comunidad de Madrid, Isabel Díaz Ayuso, y el alcalde de la capital, José Luis Martínez-Almeida, presentaron “Madrid Beats”, la campaña turística que combina historia y novedad, cultura y vida cotidiana para “convertir esta energía en un mismo latido que ofrezca al mundo este mestizaje entre tradición, vanguardia y libertad”.
Díaz Ayuso señaló que “los latidos que presenta ‘Madrid Beats’ llevan a todo el mundo su forma de ser y de estar”, en este caso a cuatro grandes regiones del mundo (Norteamérica, Asia, Hispanoamérica y Oriente Medio), con más de 287 millones de impactos previstos hasta diciembre de 2027, sumando 13 países y más de 30 ciudades como Nueva York, Miami, Los Ángeles, Toronto, Ciudad de México, Buenos Aires, São Paulo, Dubái, Tokio, Seúl, Singapur o Pekín.
¿Cómo será la campaña?
Con una inversión de 18.8 millones de euros, el Gran Premio de España de Fórmula 1 que se celebra la semana que viene la capital servirá como plataforma de comunicación internacional aprovechando su alcance global de más de 70 millones de espectadores.
El spot de la campaña se versionará en siete idiomas (inglés, castellano, portugués, árabe, chino, japonés y coreano) para acercar el mensaje a estos mercados. Recorrerá distintas épocas a través de figuras como la actriz Ava Gardner los pintores Francisco de Goya y Diego de Velázquez. La pieza fue dirigida por Nono Ayuso, mientras que Ana Francesca Solano está al frente de la dirección de fotografía. El actor estadunidense Walton Goggins dio voz a esta historia en su versión inglesa.
Para la grabación de la película, Patrimonio Nacional abrió las puertas de los espacios del Real Sitio de Aranjuez y San Lorenzo de El Escorial, así como del Palacio Real y la Galería de las Colecciones Reales. También brindó su colaboración el Ayuntamiento de Colmenar de Oreja, cuya Plaza Mayor es uno de los lugares protagonistas del spot, como escenario de las vivencias de Hemingway en Madrid. Otro de los espacios destacados es el Restaurante Botín, el más antiguo del mundo.
Convierte la capital en símbolo turístico
El alcalde Almeida indicó el compromiso del Consistorio con el sector turístico, “la sostenibilidad del turismo” y “la garantía de la convivencia entre los ciudadanos de Madrid y los turistas”, en una ciudad que es “el mejor destino turístico urbano del mundo, únicamente detrás de París”.
El regidor recordó la oferta cultural, deportiva y gastronómica de la capital, “con un innumerable sin fin de atractivos a lo largo y ancho de los 21 distritos”, haciendo hincapié en el valor diferencial de la ciudad de Madrid con cualquier otra ciudad del mundo, “que es nuestra forma de entender la vida y los madrileños”.
“Madrid Beats” se articula en torno al concepto del “corazón invisible de Madrid” y apuesta por poner en valor la energía, la forma de vivir y el dinamismo que caracteriza a la ciudad, lo que define la experiencia que disfrutan quienes visitan la capital.
El turismo madrileño representa en torno al 9 por ciento del PIB regional y genera actividad en hostelería, comercio, cultura, transporte, ocio y numerosos servicios. En 2025, la región recibió más de 16 millones de viajeros y el gasto superó los 21 mil millones de euros y se generaron más de 320 mil empleos.
En los seis primeros meses de este año llegaron a la región 7.7 millones de visitantes, de los que el 23 por ciento se alojaron fuera de la capital.
LJ