Adidas, empresa alemana de equipo deportivo, busca duplicar sus ventas de comercio electrónico para 2025 y hacer que sus productos sean más sostenibles como parte de un plan de cinco años para acercar la rentabilidad a la de su rival Nike.
La empresa busca ventas en línea por hasta 9 mil millones de euros (10 mil 700 millones de dólares) al año para 2025, con un margen de ganancia operativa de hasta 14 por ciento, frente al 11.3 por ciento logrado en 2019 antes de que la crisis del coronavirus golpeara las ventas y la rentabilidad.
La compañía dijo que ha reabierto 95 por ciento de sus tiendas después de los cierres por el coronavirus, al tiempo que pronosticó que aumentará hasta 30 por ciento sus ventas en China y América Latina.
Las acciones de Adidas subían más de 4 por ciento al inicio de la jornada de este miércoles, la mayor ganancia del índice alemán de principales acciones .
Si bien la industria de artículos deportivos ha sufrido por el cierre de tiendas durante la pandemia de covid-19, ha logrado mayores ventas en línea a medida que más personas han comenzado a correr, hacer senderismo y practicar yoga durante los confinamientos.
Adidas invertirá más de mil millones de euros en su transformación digital para 2025, lo que incluye hacer que su cadena de suministro sea más ágil para entregar mejor los pedidos en línea.
El presidente ejecutivo Kasper Rorsted dijo que el comercio electrónico puede representar más del 40 por ciento de las ventas de la industria para 2025, y que el crecimiento del negocio en línea es tres veces más rápido que el resto.
AMP