En 1924, Adi Dassler comenzó a elaborar zapatos en el cuarto de lavado de la casa de su madre en un pequeño pueblo de Baviera, en Alemania, sin darse cuenta que estaba construyendo los cimientos del gigante de la industria del calzado y vestimenta deportiva Adidas.
Actualmente, en todo el mundo Adidas emplea a más de 62 mil personas. Tan sólo en su sede global, en la ciudad alemana Herzogenaurach, su equipo está formado por trabajadores de más de 100 países diferentes, convirtiendo a la firma en una organización bastante grande y multifacética.
1.- Estuvo a punto de llamarse de otra forma
El 18 de agosto de 1949, el visionario Adi Dassler, a la edad de 49 años, registró el nombre “Adi Dassler Adidas Sportschuhfabrik”, antes de sólo ser denominado Adidas, como hoy en día se conoce. Comenzó a trabajar con 47 empleados en la pequeña ciudad de Herzogenaurach.
2.- Las tres franjas no estaban contempladas
Desde sus inicios, las tres franjas que hoy son característica de la marca no estaban planeadas para que se quedaran por siempre, ya que se pensó sólo para temas de funcionalidad, sin embargo en 1949, Dassler registró un zapato que incluía el registro de las tres bandas.
3.- De los primeros modelos los primeros al futbol
El uso de tacos atornillados en las botas de fútbol ayudaron a escribir la historia de Adidas, ya que fue en 1954 cuando la selección alemana de fútbol se enfrentó a los húngaros en la final de la Copa del Mundo de 1954, calzando el llamativo y novedoso calzado, el cual les daba una asombrosa capacidad de mantener firmes los pies en el pasto del campo.
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4.- No todo fue tenis de futbol
En 1970, Adidas entregó el balón oficial llamado Telstar para la Copa Mundial de 1970, la pelota fue diseñada para mejorar la visibilidad en la televisión en blanco y negro y fue el comienzo de una larga asociación con la marca.
5.- Las tres líneas cambiaron
En 1972, el mundo volteó a ver hacia Alemania cuando se inauguraron los Juegos Olímpicos en Munich, en ese momento, Adidas presentó un nuevo logo que llegó para quedarse: el Trefoil, un diseño en forma de trébol que hasta hoy en día luce en algunos de sus productos.
6.- La marca y la música
En 1986, cuando el grupo de hip hop estadunidense Run-DMC lanzó 'My Adidas', trató de representar el estilo de vida de las personas trabajadoras de los vecindarios pobres de Estados Unidos y el puro entusiasmo por sus tenis, convirtiendo a Adidas en un referente para la cultura pop y el streetwear.
7.- El patrocinio de atletas
Desde sus inicios, Adidas mostró una tendencia por el patrocinio de los atletas más importantes a nivel mundial como estrategia de marketing para popularizar sus productos y afianzar su imagen en el mundo del deporte.
8.- Unión con el mundo fitness
Fue en 2008, después de que Reebok dominara el movimiento de acondicionamiento físico y aeróbicos en la década de 1980, cuando la compañía firmó una asociación a largo plazo con CrossFit, un programa de acondicionamiento y fuerza central.
9.- El regreso de Reebok
Adidas compró Reebok por 3 mil 800 millones de dólares en 2006, pero su escaso rendimiento hizo que los inversores pidieran repetidamente que se deshiciera de la marca.
10.- Apuesta por el consumidor
El 2021 marcó el lanzamiento del próximo ciclo de Adidas, llamado Own the Game, donde colocó al consumidor en el centro de todo, reconociendo el papel que tiene en la configuración de las tendencias de la industria.
AMP