Durante tres días, el encuentro reunió en la Ciudad de México a representantes de marcas, agencias, plataformas y medios para analizar los cambios en la industria publicitaria, desde el impacto de la inteligencia artificial hasta el papel del entretenimiento y la televisión conectada.
La inteligencia artificial transforma el marketing
La inteligencia artificial ocupó un lugar central en la agenda de Advertising Week LATAM 2026.
Entre las sesiones del programa destacó “The New Era of Google: AI at the Center of Everything”, en la que Sebastian Valverde, Country Director de Google México, y Mark Boulter, Director of Commercial Technology de McLaren, abordaron el papel de la IA en el marketing y su potencial para acompañar a los consumidores desde el descubrimiento hasta la compra.
La conversación también alcanzó la relación entre las marcas y los nuevos sistemas de búsqueda y recomendación.
En la sesión “The Legible Brand: Why AI Doesn’t Recommend Your Brand? How To Fix It”, representantes de iCrossing analizaron la importancia de que la información de las empresas sea clara y comprensible para los sistemas de IA.
El programa incluyó, además, una mirada a cómo los agentes de inteligencia artificial están modificando los procesos de descubrimiento y decisión de compra.
Creadores y entretenimiento: más allá de una publicación
El papel de los creadores de contenido también tuvo un espacio destacado. Fede Vigevani y Alejandra González, co-CEO de DW Group, participaron en la sesión “Why Every Brand Needs An Entertainment Strategy”, realizada en The Media Stage.
La conversación planteó que las marcas compiten no sólo con otras compañías, sino también con los contenidos que concentran la atención de las audiencias.
En otra sesión, “From One-Shot to Masterpiece: Why You Should Do Big Projects with Creators”, representantes de KOOL STUDIO y TikTok abordaron la evolución de las colaboraciones con talento digital: de publicaciones aisladas a proyectos de mayor alcance y relaciones sostenidas.
El enfoque refleja el interés de la industria por integrar a los creadores desde el desarrollo de las ideas y no únicamente como canales de difusión.
Retail Media, televisión conectada y medición
La agenda también mostró cómo los datos, los medios digitales y los canales de compra se integran en las estrategias publicitarias.
El 4 de noviembre, la sesión “Caso BYD: del awareness a la conversión”, presentada en The Media Stage, expuso una campaña orientada a generar prospectos mediante televisión conectada direccionable (Addressable CTV), creatividad desarrollada con inteligencia artificial, segmentación geográfica e integración con WhatsApp.
En el panel participaron representantes de BYD México, Totalplay y Keybe.
Por su parte, el 5 de noviembre, la conversación “Building the Backseat Economy with Real Behavior” reunió a especialistas de Uber Advertising, Dentsu México y Oxxo México para explorar cómo los cambios en los hábitos de movilidad y consumo abren nuevas oportunidades para conectar con las audiencias.
La sesión incluyó la perspectiva del Retail Media y el uso de contextos cotidianos para generar oportunidades de interacción con las marcas.
Multimedios y la atención como punto de partida
Multimedios formó parte del programa con la sesión “The New Attention: How to Turn Attention into Connections That Deliver Results”, realizada el 3 de noviembre en el Spotlight Stage.
En ella participaron Rommel Valencia De Paz, Head of Digital Selling, y Carlos Hernández Guillén, General Manager de Multimedios.
De acuerdo con la descripción oficial, la sesión abordó cómo las marcas pueden construir conexiones relevantes en un entorno donde la atención se encuentra fragmentada entre pantallas, plataformas y comunidades.
A partir de casos reales, la conversación se centró en la integración de medios, contenidos y experiencias para transformar la atención en resultados.
Una industria que busca conectar tecnología, contenido y resultados
La edición 2026 de Advertising Week LATAM reunió conversaciones sobre inteligencia artificial, entretenimiento, creadores, retail media, streaming y televisión conectada.
Más que una sola tendencia, el programa mostró los distintos retos que enfrenta la industria: comprender mejor a las audiencias, desarrollar contenidos relevantes y aprovechar la tecnología para construir conexiones que puedan traducirse en resultados para las marcas.
KL