Los aficionados a los deportes en México para poder acceder a todo el contenido de este tipo en plataformas de video bajo demanda por suscripción (SVOD, por su sigla en inglés) gastan aproximadamente 730 pesos mensuales.
En un análisis, la firma consultora The Competitive Intelligence Unit (The Ciu), apuntó que las diferentes plataformas de SVOD mantienen una fuerte competencia desde el año 2020.
Por ello, incorporaron eventos deportivos en vivo en su oferta de contenidos, con una creciente inversión para adquirir derechos de transmisión, lo que lleva la competencia a los terrenos de juego.
“Las audiencias en México tendrían que desembolsar aproximadamente 730 pesos mensuales, al requerir una suscripción mensual a servicios como Disney+, Max, Prime Video, Fox Sports Premium y ViX Premium”, comentó la consultora.
The Ciu señaló que estos eventos representan para las plataformas una herramienta para fidelizar usuarios, junto con contenidos de series y películas.
“La oferta de contenidos deportivos ha modificado significativamente la dinámica de contratación de los usuarios. No obstante, este es uno de varios factores a considerar en la racionalidad del consumidor en México”, añadió The Ciu.
“Es crucial para las plataformas conocer una segmentación adecuada de los usuarios, que incluya sus hábitos de consumo, métodos de pago, preferencias de contenido y razones para elegir una plataforma”.
Netflix en “fuera de lugar”
La firma señaló que actualmente la plataforma Netflix no cuenta con una oferta de contenido deportivo, pese a que tiene el costo más elevado entre las plataformas, con 219 pesos al mes.
The Ciu agregó que trimestre a trimestre la participación y dominancia de la plataforma ha disminuido a diferencia de otros competidores; entre los principales motivos está su elevado costo y la restricción de múltiples usuarios.
“Al cierre de la primera mitad de 2024, alcanzó una cuota de mercado de 52.1 por ciento de un total de 13.7 millones de suscripciones, 23.7 puntos porcentuales menos que tres años atrás”, agregó la consultora.
Por otro lado, Disney consolidó recientemente sus plataformas Disney+, STAR+ y todo el contenido deportivo de ESPN, lo que la posiciona como uno de los mayores proveedores de deportes en streaming.
Disney+ es uno de los dos jugadores que registra un crecimiento sostenido en su preferencia y alcanza una participación de 15.3 por ciento del mercado.
The Ciu destacó que Max incursionó el año pasado en la transmisión en vivo de la Champions League y este año amplió su oferta, incluyendo la mitad de los partidos de la Premier League de Inglaterra.
Al cierre de junio, registró una cuota de mercado de 10.1 por ciento, mientras que Amazon Prime Video logró revertir su tendencia a la baja y alcanzó una preferencia de 9.5 por ciento en la contratación de plataformas SVOD.
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MATP