Bodega Aurrera prepara su oferta de juguetes para el cierre de año con más de 2 mil productos y 120 marcas, en un periodo en el que las familias llegan con el presupuesto presionado por los gastos de vacaciones y el regreso a clases. La cadena también evalúa extender su campaña de precios bajos “Los precios que no se tocan”, lanzada a finales de agosto.
Juan Manuel Eugeni, vicepresidente de operaciones de Bodega Aurrera, señaló a MILENIO que la empresa está preparada para atender a los consumidores durante la temporada de compras navideñas y de Reyes Magos, pese a los desembolsos que realizaron en meses anteriores.
“Sabemos que post-back to school las familias están gastadas. Vacaciones, back to school, estamos un poco gastados, entonces estamos preparados para poder recibirlos”, afirmó el directivo tras el corte de listón de Juguetirama.
Como parte de su preparación para esta temporada, la cadena habilitó más de 50 anexos de juguetes en 12 estados, con una oferta de productos de 120 marcas.
En paralelo, Bodega Aurrera busca diferenciar su estrategia comercial mediante precios bajos permanentes, en lugar de depender de promociones puntuales.
“Nosotros no somos de promociones, nosotros lo que queremos es que nuestra clienta tenga la confianza de que nuestros precios bajos siempre están en el anaquel”, sostuvo Eugeni.
La campaña “Los precios que no se tocan” se lanzó a finales de agosto con una duración inicial de 90 días. De acuerdo con el directivo, la empresa todavía evalúa si extenderá su vigencia más allá de ese periodo.
La multicanalidad
Para facilitar las compras de temporada, Bodega Aurrera combina sus establecimientos físicos con su aplicación, las entregas a domicilio y la opción de comprar en línea y recoger los productos en una tienda.
“Queremos que la gente siga viniendo a nuestras tiendas, pero sabemos que a veces el tiempo apremia en la familia”, explicó el vicepresidente de operaciones.
De acuerdo con Eugeni, la aplicación permite consultar una oferta mayor a la disponible en algunos establecimientos y asegurar determinados lanzamientos.
La campaña “Los Precios que no se Tocan” coincide con el vigésimo aniversario de Mamá Lucha, mientras que la cadena prevé mantener su estrategia MorraYa durante 2027.
Adultos, nuevo objetivo
Además de los regalos infantiles tradicionales, Bodega Aurrera identifica a los adultos coleccionistas como otro segmento de consumidores al que busca atender durante la temporada y que pueden ser un motor importante para la cadena comercial.
Los llamados kidults, término que combina las palabras en inglés kid (niño) y adult (adulto), compran juguetes relacionados con colecciones, franquicias y lanzamientos específicos.
“También los adultos, que todavía seguimos siendo niños, están comprando muchos de estos lanzamientos o muchos de estos juegos y Hot Wheels”, explicó Eugeni.