El Banco Santander, que preside Ana Botín, se sitúa como la marca española más valiosa del mundo con un valor de 12 mil 150 millones de euros, lo que la mantiene en la cima pese a un descenso de 23 por ciento en su precio. Su valor de marca está respaldado por su presencia global, lo que da como resultado ingresos significativamente altos en comparación con sus rivales españoles.
Así lo se dio a conocer en el ranking España 100 2021 de Brand Finance, que analiza las marcas en un ejercicio donde las firmas españolas bajan en valor por tercer año consecutivo y que cuentan con siete nuevas referencias. Santander, Zara y Movistar repiten como las marcas más valiosas de España.
La suma total del ranking ronda los 102 mil millones 342 mil euros, 15 mil millones 848 mil menos que lo que sumaban las 100 más valiosas de 2020 (118 mil millones 190 mil euros) y los 124 mil millones 249 mil de 2019.
Zara, el buque insignia del Grupo Inditex, conserva la segunda plaza con un valor de marca de 11 mil 209 millones de euros, 15 por ciento menos, pero es la más valiosa del sector textil nacional.
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No obstante, en términos generales, la pandemia del coronavirus ha afectado a todas las marcas de Inditex en el ranking (Zara, Bershka, Massimo Dutti, Stradivarius, Pull & Bear y Oysho) que se han visto negativamente afectadas por una caída en las previsiones financieras del grupo.
El coronavirus también golpeó fuertemente a Movistar, que se sitúa en la tercera plaza con una valoración de 6 mil 704 millones de euros (-30.2 por ciento). El informe señala que las perspectivas para el grupo empeorarán según los analistas y se espera que el grupo experimente un menor crecimiento en el próximo período. A pesar del entorno desafiante, Telefónica (-28.2 por ciento) se mantuvo a la vanguardia en cuanto a desarrollos en el sector.
Completan el “top 10” de las marcas españolas más valiosas BBVA, que ocupa la cuarta plaza, seguido por El Corte Inglés e Iberdrola, las únicas marcas entre las 10 mejores que suben su valor de marca 12 por ciento y 1 por ciento, respectivamente, Mercadona, Mapfre, Repsol y Caixabank.
El informe muestra que las 100 marcas más valiosas de España han perdido 13.4 por ciento en valor de marca respecto a 2020. La suma total del valor de marca del ranking intersectorial es de 102 millones 342 mil euros.
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De esta manera, Puleva es, de las siete, la que se sitúa más arriba en la clasificación, en el puesto 72, seguida por Chufi (82), MasMóvil (90), Cintra (93), OHL (94), Pepephone (96) y Campsa, que cierra la clasificación en el puesto 100.
La directora gerente de Brand Finance España, Teresa de Lemus, explicó que la “tendencia negativa del valor de marca si se sigue prolongando va a tener un impacto muy duro en las cuentas de resultados. Hay que reaccionar rápido y bien”.
De acuerdo al informe, el segmento de los supermercados registró un crecimiento medio del valor de marca de 6 por ciento. Sobre todas las marcas destaca Dia que aumentó el valor de marca espectacularmente 40.8 por ciento, la mayor subida del ranking, al que han contribuido diversos factores incluida su alianza con Amazon.
El supermercado Mercadona se mantuvo en séptima posición del ranking como la marca del segmento más valiosa de España con un valor de 4 mil 072 millones de euros, 10.2 por ciento menos que en 2020.
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Asimismo, el inicio de la pandemia tuvo un efecto importante en la industria cervecera, debido al cierre de bares y restaurantes por el confinamiento por el estado de alarma y las diferentes restricciones en las comunidades.
Las marcas cerveceras más valiosas (Estrella Damm, Mahou, San Miguel, Cruzcampo, Damm, Vol Damm, Xibeca Damm y Mixta Shandy) han tenido un desempeño relativamente bueno en medio del optimismo de una respuesta rápida. Salvo Cruzcampo cuyo valor de marca cae 22.0 por ciento, Xibeca Damm (-16.8 por ciento) y Mahou (-6.3 por ciento), las marcas españolas crecen con fuerza Damm (14.5 por ciento), Estrella Damm (11.3 por ciento), Vol Dam (4.2 por ciento) o San Miguel (3.7 por ciento).
Onur Genç, al frente de BBVA, José Ignacio Sánchez Galán de Iberdrola, y José María Álvarez-Pallete (Telefónica) son los consejeros delegados de empresas españolas reconocidos a nivel internacional como los que mejor defienden a sus respectivas marcas. En cuarta posición se encuentra Víctor del Pozo, de El Corte Inglés.
Finalmente, José Antonio Álvarez Álvarez se sitúa en la quinta posición, representando al banco español más valioso e internacional, Santander, seguido por Juan Roig Alfonso (Mercadona) y Carlos Crespo González (Inditex).
AMP