Barbie llegó a México hace 53 años, poco más de una década después de su nacimiento en Estados Unidos, y desde entonces revolucionó la forma de jugar de las niñas en el país y cómo se reflejan ellas mismas.
La figura, que forma parte del portafolio de Mattel, es la muñeca más vendida en el país, sosteniendo 20 por ciento del mercado, según estimaciones de la consultora de consumo Circana Group.
Considerando que –según Statista- el valor total del mercado de muñecas en México fue de 289 millones de dólares en 2022, Barbie representó una facturación de 58 millones, esto sin contar lo que se genera con el licenciamiento de su marca a fabricantes de ropa, mochilas, artículos escolares, calzado, entre otros.
“México y Brasil son de las naciones más importantes para Mattel en América Latina, te puedo decir que el tema de liderazgo de la marca en la región nos abre la oportunidad para conectar con los consumidores de forma diferente (…). México está entre los cinco países más importantes para Barbie”, comentó Miguel Ángel Torreblanca, jefe de marketing y director senior en Mattel Latinoamérica.
En entrevista con MILENIO explicó que Barbie es de las firmas de la compañía de juguetes que más rápido se adapta a los cambios sociales y culturales del país, haciendo que cualquier niño o niña se sienta identificado en cuanto la vea en el anaquel.
“Este avance hace a la marca volverse relevante para la sociedad y que la consideren justo adecuada para los tiempos, son el tema de conversación. Pocos son los productos que siguen vigentes después de tanto tiempo”, comentó.
Circana Group también reveló que Barbie es el sexto juguete entre los 10 más demandados del país, manteniendo una constancia importante en sus ventas en tiendas de México.
“La verdad es que hay fanáticos de la marca de todas las edades, por suerte, y el tema de sentirte orgulloso de portar la marca es importante, porque los consumidores buscan portarla porque se sienten representados y eso le da una diferencia”, expuso.
Alineándose
Este próximo 20 de julio se estrena en cines la película live action de Barbie, misma que consideran puede ser un impulso importante para sus ventas.
Según datos de Mattel al primer trimestre de 2023, Barbie tuvo una facturación bruta de 89.5 millones de dólares, 45 por ciento menos que lo reportado en igual periodo del año pasado, el cual justifican por retrasos en las entregas.
“Los envíos de Barbie también se vieron afectados por el cambio de promociones al segundo trimestre y para alinearse mejor con el estreno en cines de la película”, contó en conferencia con inversionistas Anthony P. DiSilvestro, director de finanzas de Mattel a escala global.
Mientras que en la visión de Richard Dickson, presidente y director de operaciones de la compañía, 2023 es el año para consolidar el legado de Barbie más allá del pasillo de juguetes, afirmándose en otros segmentos de productos.
“Como todos hemos visto, la primera película de acción en vivo tiene una conversación cultural increíble. A partir de ahí, es un catalizador para impulsar también extensiones significativas de la marca fuera del pasillo de los juguetes, como hemos compartido. Hemos acelerado nuestra presencia en la televisión con y sin guion. Ahora tenemos experiencias en vivo que se están llevando a cabo en todo el mundo. Los juegos móviles también se han expandido, los coleccionables digitales y, por supuesto, las asociaciones de productos de consumo”, expuso.
Miguel Ángel Torreblanca comentó que a nivel México no les afectó tanto la pandemia en sus ventas, y al contrario la película impulsará aún más sus ventas en el país.
Piratería, ¿Un homenaje?
Al ser la muñeca más vendida en México y el mundo, también es una de las marcas con más piratería, misma que ya tienen muy bien identificada en las oficinas de Mattel.
“La piratería está en todos los países donde operamos, es algo con lo que lidiamos, y ya lo veo como un halago porque su existencia es un ejemplo de que los consumidores piden nuestros productos”, comentó el jefe de marketing y director senior de la firma en Latinoamérica.
Según un estudio llamado Encuesta Nacional de Hábitos Consumo Piratería a noviembre del año pasado, 11 por ciento de los mexicanos ha comprado un juguete pirata, cifra inferior al 19 por ciento reportado en octubre de 2021.
“Pero la calidad de nuestros productos no cualquiera lo tiene y nuestros consumidores, sin importar la edad, reconocen cuando es una Barbie original y cuando no lo es”, destacó Miguel Ángel Torreblanca.
AMP