La participación de las marcas mexicanas para los consumidores ha sido relevante ante la permanencia en casa, producto del confinamiento sanitario por la pandemia del covid-19, la cual si bien cambió el estilo de vida de muchas familias en la región, así como la dinámica de compra, algunas marcas ganaron preferencia.
De acuerdo con el estudio Brand Footprint, elaborado por la investigadora de mercados Kantar, alimentos y bebidas son los productos que más estuvieron en la intención de compra de los consumidores el año pasado, y según los resultados del reporte, tres marcas mexicanas se encuentran en el Top 10 de la región: Bimbo, La Moderna y Lala.
El salir menos a la calle, redujo el número de visitas a las tiendas en 8 por ciento e incrementó el ticket en 11 por ciento, por ello hubo un incremento Consumer Reach Points (CRPs), es decir, las veces que es elegida una marca, es menor que otros años.
Con 628 CRP (una baja de 5 por ciento) Bimbo se colocó en la tercera posición del ranking latinoamericano; mientras con 501 CRP (una caída de 7 por ciento), Lala ocupó la quinta posición del listado; por su parte, La Moderna, con 275 CRP, se colocó en la décima posición.
“Dentro de este análisis, el cual se basa exclusivamente en el comportamiento real de las compras, vimos que el tamaño de la marca impacta en su desarrollo. Muestran un crecimiento diferenciado dependiendo si son chicas o grandes, pero para todas el principal factor de desarrollo fue sumar nuevos compradores",explicó Cecilia Alva, Client & New Business Director Latam de la División Worldpanel en Kantar.
"Incluso para las marcas más grandes (cuya penetración es mayor a 30 por ciento). De estas 42 por ciento fueron elegidas por más familias que un año atrás”, añadió.
Debido a las restricciones de movilidad durante 2020, se hicieron menos comidas fuera de casa. Sin embargo, esta caída no fue tan abrupta en países de la región como Brasil y México, este último, aunque tuvo una baja de 10 por ciento con cierta migración del consumo de la calle al hogar, logró mantener en positivo el avance de bebidas no alcohólicas más snacks.
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MRA