La industria de la publicidad no ha escapado a los efectos de la variación del dólar, al obtener su materia prima del extranjero, según coincidieron cámaras empresariales.
El presidente de la Cámara Nacional de la Industria de las Artes Gráficas (CANAGRAF) delegación Nuevo León, Lino Gerardo Treviño Siller, señaló que el aumento del dólar impacta al diseño gráfico porque el 50 por ciento de las materias primas y maquinaria que utilizan vienen del extranjero.
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Si bien, el abasto de material está asegurado, los proveedores les actualizan constantemente el costo por el cambio del dólar.
"No somos autosuficientes en la fabricación de papel como lo que es la pulpa para el proceso, como la fabricación final del papel. Estamos muy abajo de la necesidad del mercado, principalmente son productos que vienen de China, la mayor parte. Estamos trayendo mucho de Europa y de Brasil, como esos materiales no tenemos capacidad de producción aquí es lo que estamos importando actualmente".
Sin embargo, las áreas involucradas se adaptan a esta situación, así como lo hacen con otras positivas, como la introducción de la inteligencia artificial y el nearshoring que han abierto oportunidades con la instalación de naves industriales, vivienda y restaurantes, señaló Antulio Ortiz, fundador de la comunidad MCX 'Marketers en Acción'.
Quien indicó que las marcas invierten actualmente un 25 a 30 por ciento de su presupuesto en difusión en plataformas digitales, pero lo que ha crecido más en los últimos años son las actividades presenciales.
"Son aceleraciones y desaceleraciones normales, la inteligencia artificial llega para quedarse, estamos en la etapa más temprana del desarrollo de la misma y lo vamos a ver impactando en todo lo que hacemos, como en la publicidad y la comunicación y todo lo que hacemos en el ámbito de la mercadotecnia y publicidad. Definitivamente serán de las primeras, digamos, actividades, que se van a ver impactadas con esto, y sino pónganse a hablar un poquito con su celular y verán que los sorprende como andan platicando que se van de vacaciones a Cancún, y abres el celular y están todas las ofertas de viajes a Cancún".
En tanto, el directo de CANACO, Héctor Villarreal Muraira, dijo que una posible recesión económica en Estados Unidos no los asusta.
"Hemos ya escuchado, incluso antes de pandemia, que Estados Unidos va a entrar en recesión, lo cual no ha sucedido. Esperemos que realmente no vaya a haber grandes afectaciones y que se pueda recuperar el crecimiento, pero son a veces situaciones o eventualidades como pasó ayer, pero esperemos que no llegue a darse".
Por último, los líderes de las cámaras empresariales señalaron que han superado los efectos de la pandemia de covid-19 y ahora están dispuestos a enfrentar nuevos retos.
Esto lo señalaron al anunciar la Exposición Internacional de Publicidad Monterrey, en el que participarán 250 firmas con expositores de 11 países y 20 estados de la República Mexicana.
mrg