El regreso a clases se consolida como una de las temporadas más importantes para el comercio electrónico en México, donde siete de cada diez compras relacionadas con el inicio del ciclo escolar ya se realizan desde un teléfono celular.
De acuerdo con datos propios de Tiendanube, el 72 por ciento de las órdenes de ropa, accesorios, tecnología y papelería durante julio y agosto se hicieron desde el celular, reflejando un cambio en los hábitos de consumo de las familias mexicanas.
¿Qué se consume más para el regreso a clases?
Durante el periodo la venta de ropa asociada al regreso a clases en tiendas mexicanas de la plataforma creció 115 por ciento en julio-agosto de este año frente al mismo período de 2024, mientras que los accesorios de moda avanzaron 155 por ciento.
En tanto, la categoría de la tecnología facturó 42 por ciento más que el año pasado, y su ticket promedio subió casi 30 por ciento, impulsadas por la compra de artículos como laptops gamer hasta equipos empresariales reacondicionados, que ganan terreno como alternativa de menor costo.
Los útiles escolares y artículos de papelería también tuvieron un aumento positivo, al aumentar 40 por ciento frente al mismo período de 2024.
El análisis revela además un comportamiento diferenciado entre julio y agosto.
Mientras el primer mes concentra las compras de mayor valor, como uniformes y equipos tecnológicos, agosto registra un mayor número de pedidos, aunque de menor monto, relacionados con adquisiciones de última hora antes del inicio de clases.
Juan Martín Vignart, Country Manager Tiendanube México, explicó que comprender este comportamiento resulta clave para las empresas independientes.
"Lo que vemos en la plataforma confirma que el regreso a clases dejó de ser sólo un gasto de tienda física: las familias mexicanas están comparando, decidiendo y comprando desde el celular, ya que lo hacen en dos tiempos distintos —primero lo grande y planeado, después lo urgente", señaló.
"Para las marcas independientes, entender ese doble pico es la diferencia entre vender bien en julio o perderse la segunda ola de agosto", explicó.
El crecimiento del comercio electrónico durante esta temporada también coincide con lo que reporta la industria. Según Profeco, los útiles escolares concentran cerca del 36 por ciento del presupuesto de regreso a clases de las familias mexicanas.
De acuerdo con AMVO, cuatro de cada diez consumidores planean comprar en línea al menos una vez por semana durante esta temporada, con la tecnología entre las categorías de mayor intención de compra del trimestre.
KL