La industria de belleza (que incluye fragancias, maquillaje y tratamientos para la piel) en su segmento premium creció en el país 6.6 por ciento en valor y 8.3 por ciento en unidades en 2019.
De acuerdo con un reporte de la analista de mercados NPD México, el año pasado el crecimiento del sector estuvo liderado por los productos de cuidado de la piel, segmento que mostró un alza de 11.4 por ciento en valor y de 18.8 por ciento en unidades comparados con los resultados de 2018.
De acuerdo con cifras de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (Canipec), el valor total de la industria de belleza es de 154 mil millones de pesos, con un crecimiento anual aproximado de 11 por ciento.
La tendencia va en línea con los resultados de Estados Unidos, donde esta categoría mostró un crecimiento de 14 por ciento en sus ventas, resultados impulsados principalmente por los artículos naturales, que representaron 30 por ciento del total.
“A medida que temas como la transparencia y la sustentabilidad se vuelven más comunes, los consumidores están dando más peso a los impactos sociales y ambientales para tomar sus decisiones de compra, y las marcas deberán actuar en consecuencia”, dijo Larissa Jensen, vicepresidenta y asesora de la industria de belleza para NPD.
El reporte de la consultora indica que la categoría de fragancias en el país tuvo un crecimiento de 6.5 por ciento en su valor y un alza en 0.7 por ciento en unidades; el precio promedio de los productos en este segmento mostraron un aumento de 5.7 por ciento en relación con los resultados del año pasado.
En comparación con 2018, la categoría de maquillaje tuvo un crecimiento de 3 por ciento en su valor y de 8.4 por ciento en unidades.
Edición limitada
Según la consultora Euromonitor, las ediciones limitadas son una estrategia competitiva para los productos premium, pues crean interés en el cliente.
Fragancias
El segmento de fragancias es uno de los más grandes del sector, impulsado por lanzamientos de nuevos productos.
Comunicación
Las plataformas digitales son una estrategia importante, pues a través de éstas las empresas dan a conocer productos y promociones.
CabelloLa consultora revela que el cuidado del cabello es una de las categorías más pequeñas dentro del segmento premium.