Hace apenas una década, el deporte femenino era una promesa. Hoy es una industria que mueve miles de millones y redefine el negocio mundial.
Según Deloitte, en 2025 el deporte femenino de élite generó casi 2 mil 300 millones de dólares (mdd), más del doble que en 2023. En solo tres años, el crecimiento supera 240 por ciento. Los patrocinios concentran 54 por ciento de los ingresos; los derechos de transmisión, 25 por ciento; y la taquilla y el consumo en estadios, 21 por ciento.
El liderazgo ya no es exclusivo del futbol. Aunque este proyecta 820 mdd, el baloncesto femenino apunta a mil 30 mdd, equivalente a 44 por ciento del total mundial. La diversificación confirma que el crecimiento no es coyuntural, sino estructural.
El fenómeno rebasa la cancha. El Mundial Femenino 2023 reunió a casi 2 mil millones de espectadores. En México, 40 por ciento de la audiencia más activa del futbol en streaming son mujeres de 25 a 34 años, un segmento clave para marcas y plataformas.
La fuerza económica también se viste. El mercado mundial de ropa deportiva femenina alcanzó 335 mil mdd en 2025 y podría llegar a 634 mil 600 mdd en 2034, con un crecimiento anual de 6.6 por ciento.
En 2024, el activewear (ropa diseñada específicamente para el ejercicio y la actividad física) mundial sumó 406 mil 830 mdds; más de la mitad provino del consumo femenino.
El auge del athleisure (tendencia de moda que fusiona prendas deportivas –athletic– con ropa de ocio –leisure–) consolidó a las consumidoras como motor financiero y cultural de la industria.
La atleta ya no solo inspira: genera negocio. La aficionada no solo acompaña: sostiene el mercado. El desafío ahora es que esta expansión histórica se traduzca en equidad salarial y mejores condiciones laborales para quienes impulsan esta transformación.
AAL