La Real Federación Española de Fútbol (RFEF), la selección nacional que le ganó a Argentina, en la Copa del Mundo organizada por la FIFA, también hizo ganadoras a sus marcas patrocinadoras como Cervezas Victoria, Telefónica, Mapfre, Ebro, ElPozo, Halcón Viajes e Iberdrola, las cuales también destacaron entre la afición.
El triunfo de la Copa del Mundial de la FIFA 2026 por parte de España, tras vencer 1-0 a Argentina en la final, significó una oportunidad de negocio para las más de 40 marcas que forman parte de su red de patrocinadores y colaboradores.
Desde la conquista de la Eurocopa de 2024, la RFEF incrementó 62.5 por ciento el número de patrocinadores y colaboradores vinculados la selección.
Este crecimiento representa 15 marcas más, hasta 41 socios comerciales, y dos de alcance global como Google y Loewe.
El éxito deportivo de la selección campeona de Europa también se ha traducido en crecimiento comercial.
En julio de 2024, apenas unos días después de levantar la Eurocopa en Berlín, la selección contaba con 24 marcas patrocinadoras y colaboradoras, además de un único socio patrocinador: Silbö.
Además de las 41 marcas patrocinadoras y colaboradoras que en este Mundial acompañaron al equipo español, también registró un crecimiento de socios patrocinadores, al pasar de uno a cuatro, con la incorporación de Barceló, Telefónica Movistar, Ebro y Mapfre.
El crecimiento se traduce en la llegada de 22 nuevas marcas respecto a la estructura comercial existente tras la Eurocopa. Una cifra equivalente al 81.8 por ciento de la base inicial.
Entre las nuevas incorporaciones figuran EA Sports, Ramón Bilbao, Tierra de Sabor, Nestlé, TostaRica, Hellmann’s, Skip, Supradyn y Old Spice.
España, socio comercial perfecto
La expansión también ha estado acompañada por la llegada de compañías con fuerte presencia internacional que ven en España un socio comercial perfecto.
Entre ellas destacan Google y Loewe. Dos marcas de referencia mundial que refuerzan el posicionamiento comercial de la selección española más allá del ámbito deportivo y evidencian el atractivo que ha ganado la selección de Luis de la Fuente tras sus éxitos recientes.
La evolución de la cartera comercial coincide con un gran momento deportivo. Campeona de Europa, finalista de la Liga de Naciones y sin esconder que viajan al Mundial con el cartel de estar entre las grandes favoritas.
Ramón Plaza, director comercial y de desarrollo de negocio de la RFEF, destacó a EFE que el crecimiento refleja la fortaleza adquirida por la marca «selección española» durante los últimos años.
“Hemos vivido una evolución sin precedentes al registrar un incremento del 60 por ciento en patrocinadores para la selección durante los últimos dos años, sumando al proyecto a las marcas más reconocidas del panorama nacional e internacional. Este crecimiento no solo demuestra la fuerza de nuestra marca, sino el compromiso compartido de seguir impulsando el fútbol español hacia lo más alto”, afirmó.
La selección española afrontó el Mundial de 2026 respaldada por la mayor red comercial de su historia reciente.
Una estructura construida sobre los resultados deportivos y que ha permitido atraer a compañías de primer nivel nacional e internacional en el periodo comprendido entre la conquista de la Eurocopa en 2024 y la segunda estrella mundial en 2026.
Rafael Fernández de Alarcón, director de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica España, explicó que el patrocinio deportivo no se limita a la publicidad, sino que también funciona como una herramienta para fortalecer la cultura corporativa y el sentido de pertenencia entre los colaboradores.
"Ayer millones de personas celebramos el triunfo de España. Durante unas horas todos nos sentimos parte de un mismo equipo. Esa es la magia del deporte: hacernos sentir que una victoria también nos pertenece", señaló Fernández en una publicación en LinkedIn.
El directivo detalló que, previo al inicio del Mundial, los más de 20 mil colaboradores de Telefónica en España recibieron artículos promocionales relacionados con la selección, como parte de una estrategia para involucrar a toda la organización en el patrocinio.
Añadió que durante meses distintas áreas de la empresa participaron en el desarrollo de campañas publicitarias, experiencias para aficionados, producción de contenido y activaciones comerciales.
Por su parte Fernando Garrido, director de Marketing y comunicación de Mapfre España precisó que el triunfo de la selección española es la mejor recompensa de su colaboración.
"La mejor recompensa a un camino que hemos recorrido juntos. Cuando juega la selección, todos somos de la selección española. Y cuando gana, ganamos todos", externó Garrido.
Con el título mundial, las marcas asociadas a la selección española podrán extender ese vínculo emocional a sus consumidores mediante nuevas campañas comerciales, promociones y productos conmemorativos, aprovechando el alcance internacional que genera la obtención de una Copa del Mundo.
El campeonato consolida así al fútbol no solo como un espectáculo deportivo, sino como una plataforma de negocio capaz de generar valor para las empresas que invierten en el patrocinio de las selecciones nacionales.
MRA