Las estimaciones de la FIFA indican que más de seis millones de personas asistirán a los estadios durante el Mundial de Fútbol 2026, a celebrarse en México, Estados Unidos y Canadá el próximo año, anticipando un promedio de 450 mil visitantes por ciudad.
Igualmente, se estima que el 70 por ciento de los mexicanos considera el evento como un momento ideal para reunirse con familia y amigos.
Esto último, convierte al país en un mercado especialmente valioso para las marcas interesadas en formar parte de experiencias colectivas, momentos de convivencia y rituales sociales.
Estimaciones de audiencia
México jugará un rol central en este Mundial, pues al ser uno de los países sede, contará con la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey como ciudades anfitrionas.
Además, las proyecciones anticipan una audiencia global superior a los cinco mil millones de espectadores, con más de 1.6 mil millones siguiendo la final en vivo.
“El Mundial 2026 será mucho más que un torneo deportivo: será una experiencia cultural total que reúne a millones de personas en torno al fútbol, la música, la moda y la gastronomía”, señala Manuel Morales, country manager de Seedtag México.
El consumo a través de dispositivos móviles y plataformas digitales ya representa cerca del 30 por ciento de la audiencia total, una cifra en crecimiento constante.
Este fenómeno, impulsado por el streaming, las apps deportivas y el acceso permanente desde smartphones y tablets, refleja el peso de las audiencias jóvenes y los mercados emergentes en esta nueva forma de vivir los eventos deportivos.
Tendencias y segmentos clave
En este contexto, Seedtag presenta un análisis sobre las tendencias y audiencias que marcarán el pulso del torneo.
La compañía identifica cinco segmentos clave, los siguientes:
- Amantes del Fútbol
- Día del partido
- Lifestyle del Mundial
- Viajeros
- Promoción del Mundial
Cada uno refleja motivaciones específicas que influyen en el comportamiento de consumo: desde el seguimiento minucioso de selecciones y jugadores, hasta la búsqueda de experiencias gastronómicas, culturales y turísticas relacionadas con el torneo.
Esta diversidad de perfiles, permite a las marcas encontrar puntos de conexión auténticos con públicos que viven el Mundial desde diferentes emociones y expectativas.
El volumen de contenido generado en torno al Mundial 2026 ya es inmenso, pues en los segmentos vinculados al fútbol se registran más de 250 mil artículos y casi 80 millones de visitas.
Entre los temas más relevantes se encuentran:
- La infraestructura
- El impacto económico del evento en México
- Los estadios anfitriones
- Los preparativos de las ciudades
AG