Google planea limitar el acceso de los anunciantes a los datos personales para abordar las preocupaciones de privacidad de los usuarios, una decisión que criticaron las agencias de publicidad en línea y que catalogaron como que sirve a los intereses propios del poderoso grupo de búsquedas.
La compañía de tecnología ya no permitirá a partir del próximo febrero que los anunciantes puedan ver la información que se desglosa del contenido de una aplicación o página web –que abarca desde música hasta temas sensibles como abuso de fármacos— cuando pujen para mostrar anuncios.
La decisión se produce después de que una investigación del FT encontró que algunos de los sitios web de salud más populares de Reino Unido compartían datos sensibles, entre ellos síntomas y diagnósticos médicos, con empresas como Google. La división de publicidad de la compañía de búsquedas, DoubleClick, fue el destino de los datos de 78 por ciento de los 100 principales sitios web de salud.
Chetna Bindra, miembro del equipo de confianza y privacidad del usuario de Google, dijo que se decidió eliminar la información después de discusiones con los reguladores de protección de datos. Ella dijo que el cambio impedirá que los anunciantes vinculen categorías sensibles- como religión, política, y orientación sexual a cualquier usuario individual.
El cambio “ayudará a evitar el riesgo de que cualquier participante en nuestras licitaciones pueda asociar identificadores individuales de anuncios con las categorías de contenido contextual de Google”, dijo Bindra.
Los anunciantes dijeron que la medida podría aumentar el control de Google sobre los datos de los usuarios y afianzar aún más su dominio en la publicidad.
Jason Kint, director ejecutivo de Digital Content Next, una asociación comercial estadunidense de editores en línea, señaló que sin los datos de terceros sobre los usuarios, el valor de los datos de “primera mano” que los usuarios ingresan directamente a los sitios web, aumentaría para los anunciantes.
“Esta decisión al menos aumentará el valor de los datos de primera mano y Google Search es el lugar más dominante para los datos de primera mano, así que perjudicará a todos excepto a Google”, dijo .”Ninguna compañía le da más seguimiento al público en la web y a nuestra vida digital que Google”.
La autoridad de protección de datos de Irlanda investiga el mercado de intercambio de publicidad en línea de Google, conocido como Compradores Autorizados, que se encuentra en el centro del proceso de licitación para los anuncios en línea. Después de las quejas de Brave, compañía de navegadores, el regulador analiza si el mercado de intercambio de publicidad de Google aprovecha ilegalmente información personal sensible sobre los usuarios.
Johnny Ryan, director de políticas de Brave, dijo que el cambio de Google no es suficiente para proteger la privacidad de usuarios. Parece que Google aún va a transmitir las solicitudes de oferta que contienen elementos como el URL, la ubicación aproximada para vincularlos con el paso del tiempo, a innumerables empresas, millones de veces al día. Estos contienen datos personales y de categoría especial, así que parece un cambio superficial, dijo.
Si bien las revisiones reflejan un escrutinio regulatorio cada vez mayor de las transferencias de datos, figuras de agencias de publicidad dijeron que el mayor control de Google sobre los datos va a impulsar a más empresas a su división de publicidad.
Cambio superficial
Especialistas señalan que el cambio no será de fondo porque todavía transmitirán elementos que se pueden vincular con las compañías.
Nueva estimación
Se incrementará el valor de los datos de primera mano y afectará a los compradores de espacio.
Menor riesgo
Algunos anunciantes consideran que la medida ayudará a reducir el riesgo regulatorio de Google.