The Information, una publicación de noticias de tecnología dirigida a los conocedores de Silicon Valley, alcanzó los 225 mil usuarios activos, lo que subraya el auge de las suscripciones especializadas como modelo de negocio para el periodismo.
La startup de San Francisco, fundada por la exreportera del Wall Street Journal Jessica Lessin en 2013, está ampliando su enfoque más allá de las primicias y el análisis con una edición de estilo de vida de fin de semana.
“No puedes cubrir la tecnología durante todo el día sin darte cuenta de que ya no se trata solo de las empresas”, dice Lessin, directora ejecutiva de The Information. “Se trata realmente de cómo la tecnología está cambiando la forma en que vivimos, trabajamos y jugamos... ¿qué hace Silicon Valley los fines de semana?”
Lessin fundó The Information, apostando por que los ejecutivos del sector de tecnología pagarían cientos de dólares al año por información y análisis exclusivos sobre su industria. Dice que el crecimiento de suscriptores ha sido “muy sólido y constante” en los últimos años. Cerca de 75 por ciento de los lectores son menores de 45 años.
Mientras que las editoriales tradicionales han experimentado una desaceleración en el número de lectores este año, después de un impulso durante la tumultuosa presidencia de Donald Trump, “no tuvimos un impulso de Trump y no hemos tenido una depresión de Trump”, añadió.
The Information forma parte de una serie de jóvenes empresas de medios que buscan crear negocios de suscripción especializados con un objetivo similar: proporcionar información valiosa a un público específico y adinerado.
Los reporteros de Politico, el sitio web de noticias políticas de Estados Unidos, se fueron en enero para crear Punchbowl News, una publicación que se centra en “la gente de Washington que toma las decisiones”. La empresa de noticias cobra 300 dólares al año y cuenta con más de 100 mil suscriptores.
El Dato...225 mil usuarios
Activos tiene el diario The Information
El exeditor de Vanity Fair, Jon Kelly, cofundó este año Puck, que cobra a los suscriptores 100 dólares al año para recibir “los detalles y la trama que solamente los verdaderos iniciados conocen” sobre el mundo de Hollywood, Silicon Valley, Washington y Wall Street.
La plataforma de boletines Substack también creció como lugar para que los escritores influyentes vendan su periodismo. Los 10 escritores más populares de Substack en conjunto ganan más de 20 millones de dólares al año.
“Es un modelo (de empresa a empresa) actualizado. Es muy diferente al de una publicación de consumo”, afirma Ken Doctor, fundador de la startup de noticias Lookout Local. “Se trata de: ¿tienes suficiente talento para producir algo realmente revelador para quien toma las decisiones del mundo?”.
Estas publicaciones difieren notablemente de otros grupos de medios digitales, como Vice Media y BuzzFeed, que no han logrado encontrar la forma de obtener utilidades regulares a través de negocios basados en la publicidad. “El precio es un factor menos importante, por lo que puedes hacer que un negocio funcione con muchos menos clientes que un negocio de consumo”, dijo Ken Doctor.
The Information cobra 400 dólares al año por el acceso completo al portal. La cifra de 225 mil incluye a los suscriptores de paga y a las personas suscritas a un boletín informativo, que es gratuito. Lessin afirma que The Information, que comenzó con su propio dinero y cuenta con 49 empleados, es rentable, pero no quiso dar detalles.
Durante el verano, Jessica Lessin se planteó lanzar una nueva publicación centrada en Hollywood. Sin embargo, cambió de opinión cuando vio la oportunidad de crear un contenido de estilo de vida para el fin de semana.
La nueva edición, que se publicará los viernes, ofrecerá historias que van desde artículos extensos hasta recomendaciones y entrevistas breves, así como una columna sobre la crianza de los hijos. Lessin contrató a Jon Steinberg, anteriormente editor de San Francisco Magazine, y a Josh Duboff, de Vanity Fair, para dirigir el proyecto.
A medida que The Information ha crecido, grupos de medios más grandes han tratado de sacar provecho, y Bloomberg se asoció con la empresa para ofrecer paquetes de suscripciones el año pasado. Sin embargo, esta asociación se terminó, y Jessica Lessin dijo que “hay muchas otras ideas de crecimiento que ganaron prioridad”.
srgs