Genomma Lab tendrá una nueva oportunidad de negocio, pero no precisamente dentro de la industria farmacéutica. La firma anunció el lanzamiento de Ganax, una plataforma que liga sus marcas con creadores de contenido digital, quienes podrían tener rendimientos a partir de sus publicaciones.
En un contexto en el que los niños tienen la intención de aprovechar su conocimiento en tecnología para convertirse en influencers, embajadores de marca y otros, la empresa fundada en 1996 por uno de los empresarios más destacados por sus estrategias de marketing, aprovechará para crecer en este segmento.
Con este proyecto, la compañía buscará impulsar el crecimiento de su portafolio a través de marketing digital, a su vez, propone ganancias para los creadores; aquí te contamos cómo puedes participar.
La herramienta funciona como una plataforma exclusiva de la firma fundada por Rodrigo Herrera Aspra (que también tendrá alianza con otras marcas). En ella, los influencers crearán videos y publicaciones para generar dinero proporcional al impacto de cada uno de estos.
Según la investigadora de mercados Statista, este año el valor del mercado de influencer marketing alcanzará una cifra por 19 mil 800 millones de dólares, lo que representa un aumento de 13.4 por ciento en comparación con las cifras de 2023.
“Los creadores de contenido representan un ecosistema de emprendimiento lleno de innovación y creatividad, así como de conocimientos y experiencias que seguirán consolidándose en los siguientes años.
Un entorno con tan amplia riqueza requiere de apoyo para desarrollarse y alcanzar una visión profesional que permita crecimiento financiero y de calidad. Justo el tipo de respaldo, que hasta hoy no existía de manera estructurada, es el que empezará a brindarles Ganax”, dijo Rodrigo Herrera durante la presentación del formato.
Bajo el nombre de “emprendedores digitales”, Ganax creará una red para que los interesados puedan hacer contenido relacionado con marcas como Asepxia, Cicatricure, Tío Nacho, Silka Medic, Goicoechea entre otras de su portafolio y luego, con otras aliadas.
¿Qué buscan las marcas en los influencers?
En 2023, alrededor de 9 por ciento de la inversión publicitaria en formato digital estuvo dirigida a influencer marketing, con lo que se ubicó en la quinta herramienta más utilizada en el segmento.
IAB destaca que este mercado ha crecido gracias al impulso que han tenido plataformas de video corto como TikTok, Reels y YouTube Shorts. En este contexto se espera que este año la inversión en marketing con creadores de contenido crezca dos puntos porcentuales, para llegar a 11 por ciento.
Para llegar a estos números, las firmas se han convertido en expertas para medir los alcances de las publicaciones; así, a la hora de elegir una colaboración, estas toman en cuenta el engagement (75 por ciento); número de personas impactadas (56 por ciento); conversiones de compra (38 por ciento); visitas en páginas/videos (35 por ciento); proporción de clics (CTRs), en 33 por ciento de los casos; estudios de reconocimiento de marca, (29 por ciento); tiempo en la página/ videos terminados de ver (19 por ciento).
La consultora Kantar realizó una encuesta con niños de la generación Alfa (nacidos entre 2012 y 2020), conocidos como “nativos digitales” y quienes en un 23 por ciento refirireron que de grandes quieren ser influencers.
Mientras, un 20 por ciento pretende convertirse en youtuber y 10 por ciento, gamer o creador de videojuegos. El desarrollo de este mercado ha fomentado también su profesionalización e incluso las propuestas para regularlo mediante documentos como la Guía para influencers, realizada por la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco).
¿Cómo funciona Ganax?
No importa si cuentas con 100 o 5 mil seguidores, podrás solicitar tu registro independientemente de estas cifras.
Ganax señala que al inicio, los creadores deberán hacer contenido para las marcas de la farmacéutica y posteriormente, para otras empresas.
“Lo único que tienes que hacer son reseñas auténticas con tu talento y tu forma única de hacer contenido. Ganarás más dinero con cada contenido porque cada video que publiques se va a multiplicar por los números de los views y también por el número de likes y comments.
Durante el primer trimestre de 2024 Genomma Lab reportó ventas netas por 4 mil 197 millones de pesos, un aumento de 0.5 por ciento; el resultado se vio afectado principalmente por afectaciones en el mercado argentino.
Además, la compañía reportó caídas en las ventas de los segmentos de Cuidado de la Piel, Analgésicos, Cuidado del Cabello, Derma OTC, según sus resultados financieros emitidos a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV).
En contraste crecieron las divisiones de Gripa y Tos, Bebidas, Gastro, productos de nutrición infantil y Rastrillos.
La estrategia con influencers podría ser un detonador del crecimiento del portafolio conformado por más de 30 marcas.
¿Cómo participar en la plataforma Ganax de Genomma Lab?
La propuesta cuenta también con cursos de capacitación para los usuarios. Sólo 400 emprendedores digitales empezarán la primera etapa de Ganax.
- Para ello deberás tener entre 18 y 65 años, tener acceso a internet, redes sociales y contar con un smartphone. Si te interesa participar debes seguir los siguientes pasos:
- Entra a página de Ganax y registra tu usuario.
- Para hacer tu registro deberás proporcionar tu nombre, dirección de correo electrónico, número de celular y tu nombre de usuario en Instagram, TikTok, Twitter, Twitch o YouTube.
- Envía tu casting digital para formar parte de la primera generación de influencers de la plataforma.
- Si eres seleccionado, elegirás un producto que te llegará a tu casa de manera gratuita para que puedas calificar y subir una reseña.
Obtendrás dinero por cada impacto generado, una vez que se haga el análisis de este: “el pago por sus contenidos será exponencial de acuerdo con su rendimiento en redes”.
CMOG