En México y el mundo, los jóvenes de la generación Z y los millennials están replanteando qué significa un buen lugar para trabajar. Más allá del salario o las prestaciones tradicionales, hoy resultan más atractivas aquellas empresas que ofrecen un propósito organizacional y oportunidades reales de desarrollo.
Una encuesta reciente de Deloitte confirma esta tendencia: 52% de la generación Z y 59% de los millennials afirman sentirse más felices cuando los valores de su organización coinciden con los suyos.
De acuerdo con el estudio, los tres factores que más influyen al elegir un empleo son:
- Un buen equilibrio entre vida personal y laboral.
- Oportunidades de aprendizaje y desarrollo profesional.
- Posibilidades claras de crecimiento dentro de la organización.
En conjunto, estas preferencias reflejan un cambio profundo en el mercado laboral: los trabajadores buscan empleadores que no solo ofrezcan estabilidad, sino también crecimiento, bienestar y beneficios que alcancen a sus familias.
El caso de Coppel sobresale en México
Un ejemplo es Grupo Coppel, que ha fortalecido su modelo de bienestar integral mediante programas educativos, apoyos familiares y políticas reconocidas internacionalmente, beneficiando a más de 130 mil colaboradores en todo el país.
En los últimos años, la compañía ha impulsado iniciativas orientadas a la retención de talento, la productividad y la equidad laboral.
Entre ellas destacan: la habilitación de 18 salas de lactancia; el pago del 50% de colegiaturas —desde guardería hasta nivel profesional— para colaboradores, parejas e hijos; apoyos para estudios en ciencias computacionales e idiomas, y la entrega anual de kits de útiles escolares.
En 2024, 37 mil 806 niñas y niños obtuvieron paquetes de útiles escolares y 20 mil colaboradores y familiares accedieron a becas académicas del 50%. Además, a través de su Universidad Corporativa, más de mil colaboradores concluyeron estudios de educación media superior, superior o posgrado.
Una labor reconocida en todo el mundo
Gracias a estas prácticas, Coppel se ha consolidado como uno de los diez mayores empleadores de México y ha recibido reconocimientos nacionales e internacionales.
En 2025, la Corporación Financiera Internacional (IFC), miembro del Banco Mundial, destacó a la empresa por sus políticas pioneras de bienestar, especialmente aquellas orientadas al apoyo familiar y al desarrollo de la primera infancia.
Ese mismo año, LinkedIn colocó a Coppel en el cuarto lugar de su ranking de mejores empresas para trabajar en México, evaluando aspectos como el crecimiento de habilidades profesionales, la estabilidad laboral, las oportunidades de desarrollo interno y la afinidad cultural entre colaboradores y empresa.
Sobre este enfoque, María Luisa Velasco, directora de Talento y Desarrollo de Grupo Coppel, explicó que los proyectos parten de una convicción clara: “Una empresa que invierte en la educación y el bienestar de sus colaboradores y sus familias, está invirtiendo también en su competitividad y en el futuro de su organización”.
Coppel en la evolución laboral del país
A medida que los trabajadores mexicanos priorizan el bienestar, la flexibilidad, el propósito y el aprendizaje continuo, empresas como Coppel muestran cómo están evolucionando los modelos de empleo en el país. Su combinación de beneficios se alinea con las prioridades que hoy orientan la decisión laboral de millones de personas.
En un entorno donde la búsqueda de empleadores responsables y con valores claros va en aumento, Coppel demuestra cómo transformarse para responder a estas nuevas expectativas y consolidarse como un referente nacional en empleabilidad.