El próximo Mundial de futbol representa una de las mayores oportunidades comerciales para empresas en América del Norte; sin embargo, el uso indebido de marcas o elementos vinculados con la Federación Internacional de Fútbol Asociación (FIFA) puede derivar en sanciones millonarias, que en México pueden alcanzar hasta los 20 millones de pesos, además de otras consecuencias legales.
Especialistas en propiedad intelectual consultados por MILENIO advirtieron que el evento estará rodeado de un estricto blindaje legal para proteger activos como logotipos, lemas, nombres oficiales y derechos de transmisión, por lo que su uso sin autorización puede constituir una infracción.
El presidente de Alcázar & Compañía y especialista en propiedad intelectual, Enrique Alcázar Córdova, advirtió que existe una amplia estructura legal para proteger los activos comerciales de la FIFA, por lo que deben cuidar los negocios, tanto digitales como físicos, en no caer en una de estas infracciones
“El logotipo, la marca como tal, la marca FIFA, los lemas como ‘We Are 26’ o ‘Somos 26’, así como los eslóganes vinculados con cada ciudad anfitriona, todos estos elementos se encuentran protegidos.
“Además, estas marcas están registradas en distintos idiomas, como ‘FIFA World Cup’, ‘FIFA World Cup 26’ o ‘Copa del Mundo FIFA 26’, por lo que no pueden utilizarse libremente en productos o promociones”, explicó.
Incluso, agregó que los derechos vinculados al torneo van más allá de las marcas visibles, ya que también incluyen la transmisión de los partidos y otros contenidos asociados con la competencia.
El especialista en marketing digital por la universidad de Columbia, Moises Gilberto Cisneros Ramírez, aseguró durante un webinar organizado por la Cámara Nacional de Comercio en Pequeño (Canacope) que los elementos que están estrictamente prohibidos en prendas, etiquetas, empaques o material publicitario incluyen logotipos y emblemas oficiales; mascotas oficiales; y tipografía oficial.
Explicó que las consecuencias de infringir estas normas en territorio mexicano son severas, ya que de acuerdo con la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, las multas pueden ascender hasta los 20 millones de pesos así como sanciones adicionales diarias de hasta 87 mil pesos si la infracción persiste tras la notificación.
Además, comentó que el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) tiene la facultad de ejecutar clausuras temporales de hasta 90 días o definitivas de los establecimientos y fábricas, así como el aseguramiento de toda la mercancía infractora por lo que:
“Un error de diseño de 100 mil piezas no solo resultaría en una pérdida total del inventario, sino en la quiebra financiera y reputacional de la operación”.
La directora de Servicios Legales ClarkeModet México, Aurora López-Portillo mencionó a MILENIO que la Federación cuenta con un amplio portafolio de derechos de propiedad intelectual que van desde logotipos, nombres, símbolos, y entre otros más que se encuentran protegidos a nivel internacional mediante marcas, derechos de autor y otras figuras legales.
“Estas protecciones abarcan no sólo reproducciones idénticas, sino también variaciones que puedan generar confusión, por lo que el uso comercial de estos activos está reservado exclusivamente a titulares autorizados”
Incluso ella calcula que los castigos en México pueden ser de 2 millones 171 mil pesos que equivalen a 20 mil UMAS (Unidad de Medida y Actualización) por uso uso indebido de marca registrada, además de posibles indemnizaciones por daños y perjuicios.
¿Entonces cómo aprovechar la fiebre del mundial?
A pesar de estas restricciones, las empresas sí pueden sumarse a la “ola mundialista” y beneficiarse de la derrama económica del evento, siempre que eviten utilizar activos protegidos por la FIFA.
“Sí hay manera de hacer negocio y de sumarnos a esta gran fiesta. Lo importante es cuidar mucho el tema de no violar los derechos de propiedad intelectual de la FIFA. Podemos hacer referencias al fútbol, utilizar imágenes propias o libres de derechos y generar elementos evocativos al Mundial sin invadir ni infringir los derechos protegidos”, reafirmó Alcázar Córdova.
En caso de que una empresa quiera utilizar directamente las marcas o elementos oficiales del torneo, Alcázar Córdova indicó que esto solo puede hacerse mediante licencias o acuerdos comerciales con la organización.
Pero Moises Gilberto Cisneros calificó como imperativo comprender qué está prohibido para así comprender qué está permitido, esto debido a que la FIFA registró una amplia gama de elementos visuales, auditivos y textuales ante el IMPI y el Instituto Nacional del Derecho de Autor (Indautor), por lo que el uso no autorizado de estos elementos constituye una infracción administrativa
“La FIFA advirtió que vigilará activamente el uso comercial en los tres países sede, por lo que si se viola la propiedad intelectual de la Federación o patrocinadores, las consecuencias pueden incluir: retiro de campañas en curso, bloqueo de contenidos, daño reputacional y costos adicionales”, alertó Aurora López-Portillo.
Blindaje del gobierno
El director del Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), Santiago Nieto Castillo, expuso a MILENIO que el gobierno federal prepara un operativo especial para evitar piratería, uso indebido de marcas y prácticas de mercadeo no autorizadas alrededor de los estadios y zonas de aficionados durante el torneo.
De acuerdo con el titular del organismo, la FIFA cuenta con un amplio portafolio de registros marcarios vinculados al torneo, lo que obliga a reforzar la vigilancia en México durante el evento.
“Hasta este momento la FIFA ha registrado más de 500 marcas vinculadas con el Mundial y en total tiene cerca de mil 800 registros desde 1989. Nuestra posición es proteger esos derechos de propiedad intelectual durante el proceso del Mundial 2026”.
Es importante mencionar que el IMPI otorgó 344 registros marcarios de marcas vinculadas con el evento deportivo presentado por la FIFA
“La presidenta mandó una iniciativa de reforma legal a la Ley de la Protección de la Propiedad Industrial que ya se encuentra en el Senado, con la idea de emplear una figura que en el derecho internacional se denomina ambush marketing, es decir, evitar el mercadeo de emboscada. Esto significa que a tres kilómetros alrededor de los estadios y de los fan fest no puede haber mercancía pirata, pero tampoco productos de empresas que no estén patrocinando la Copa del Mundo”, recordó.
Indicó que el IMPI ya trabaja con las marcas patrocinadoras del torneo a fin de capacitar inspectores así como mejorar la detección de mercancía falsificada o no autorizada, particularmente en sectores como textil, calzado, bebidas y artículos promocionales.
“Las propias empresas nos están capacitando para que los inspectores puedan determinar cuándo una mercancía es pirata y cuándo es original. Mientras que nosotros estamos capacitando a las compañías sobre los procedimientos de infracción por violaciones a derechos de autor o a la propiedad industrial”, aclaró.
Como parte de está estrategia, el instituto habilitará canales de comunicación directa con titulares de derechos para actuar de manera inmediata ante la venta de productos ilegales o el uso indebido de marcas vinculadas al torneo.
“Va a haber un correo electrónico directo y un chat de WhatsApp para tener intercambio inmediato con los titulares de los derechos y poder actuar en consecuencia cuando se detecte venta de mercancía pirata o algún procedimiento irregular”, detalló.
Santiago Nieto también adelantó que el operativo incluirá vigilancia digital para evitar la transmisión ilegal de partidos o la comercialización de productos falsificados en línea.
Para ello, el instituto utilizará el mecanismo conocido como notice and takedown, que permite retirar de inmediato contenidos ilícitos con el apoyo de plataformas digitales, por lo que:
“Cuando tengamos noticias de que existe una transmisión ilegal o algún contenido ilícito, podemos bajar de inmediato esas páginas de internet con el apoyo de las plataformas”.
AG