La firma automotriz Hyundai buscará aprovechar el creciente interés de los mexicanos por la cultura de Corea del Sur, su nación de origen, para fortalecer el posicionamiento de la marca y diferenciarse en un mercado cada vez más competido.
En entrevista con MILENIO, el nuevo presidente y director general de la marca en el país, Juan Carlos Ortega aseguró que la armadora mantiene un crecimiento cercano a 5 por ciento, en línea con la industria, uno de los principales retos de la compañía sigue siendo incrementar el reconocimiento de la marca entre los consumidores, ya que todavía existe un sector del público que la confunde con otros fabricantes asiáticos.
Por ello, la estrategia de mediano y largo plazo será reforzar la identidad de Hyundai aprovechando el auge del llamado K-Wave, fenómeno que impulsó el interés mundial por Corea del Sur a través de su música, series, gastronomía, tecnología y entretenimiento.
“Necesitamos seguir construyendo este diferenciador de nuestra calidad, nuestra innovación, tecnología, seguridad y por supuesto de este ADN coreano que hoy está muy en boga”, afirmó Ortega.
México es el quinto mercado más grande del mundo para el K-Pop y la Ola Coreana (llamado también Hallyu). Este sector, que genera millones en actividad económica, de acuerdo con un último reporte de Spotify.
En el primer semestre de 2026 se vendieron en México 26 mil 434 autos de la marca Hyundai, 4.7 por ciento mayor a lo reportado en igual periodo del año pasado, de acuerdo con datos del Inegi; con esto se mantiene como la novena marca más vendida en el país.
El presidente y CEO destacó que el patrocinio global de Hyundai durante la Copa Mundial permitió acercar la marca a nuevos consumidores y con ello lograr estos resultados, lo que representa un punto de partida más sólido para enfrentar un segundo semestre que anticipa será más competitivo para la industria.
“El Mundial precisamente fue una plataforma para que mercados como México podamos tener un acelerador que nos permita que la gente nos conozca de una manera más cercana”, comentó.
Ortega adelantó que la empresa continuará fortaleciendo su portafolio de productos y confirmó que habrá al menos un lanzamiento durante el segundo semestre del año, además de mantener el análisis permanente sobre la competitividad de sus vehículos en precio, equipamiento y presencia en segmentos.
En materia de movilidad, consideró que el mercado mexicano muestra una mayor disposición hacia los vehículos híbridos que hacia los eléctricos puros, debido a que el consumidor aún mantiene dudas sobre la infraestructura de recarga y la autonomía de estas unidades.
La estrategia de Hyundai también contempla fortalecer la experiencia del cliente desde la compra hasta la posventa para incrementar la lealtad hacia la marca.
Previamente MILENIO expuso que Hyundai también tiene interés en que México y Corea del Sur profundicen su relación comercial mediante un eventual acuerdo bilateral, el cual podría fortalecer las cadenas de suministro y abrir nuevas oportunidades de negocio para las empresas coreanas establecidas en el país.
Ortega solo afirmó que el grupo mantiene una búsqueda permanente de nuevas oportunidades de negocio en México.