In-Store Media, compañía especializada en shopper marketing omnicanal, anunció el lanzamiento del circuito de señalización digital de gran formato en 15 tiendas de La Comer en México, que permitirá innovar la forma de conectar con más de tres millones de consumidores que visitan estas tiendas de manera mensual.
El digital signage, también conocido como señalización digital, ofrece una experiencia única y maximiza el alcance y efectividad de las marcas en el punto de venta, al proyectar contenidos dinámicos que muestran información relevante para la decisión de compra.
En 2023 se prevé que los ingresos publicitarios generados a través de esta herramienta digital asciendan a más de 32.84 mil millones de dólares, según datos de Statista.
El nuevo circuito de publicidad digital en La Comer pretende sumar 75 pantallas de alta definición de 8 y 15 metros, ubicadas en 5 anaqueles estratégicos, a las 125 pantallas ya instaladas durante 2021 en autoservicios. En total serán 200 copetes digitales de anaquel en 40 tiendas top del país.
“Ante la rápida evolución de los hábitos de consumo, en in-Store Media creemos que es esencial integrar formatos digitales innovadores en el punto de venta. Nuestro objetivo es complementar los medios tradicionales y desarrollar nuevos canales de comunicación que entreguen valor tanto a los consumidores como a las marcas y retailers”, indicó el director general de in-Store Media en México, Pablo Bultó.
Añadió que con esta digitalización, las marcas y la propia cadena de autoservicios podrán comunicar de manera más efectiva y mejorar la experiencia de compra del consumidor, al priorizar la rapidez y la personalización del contenido.
De acuerdo con estudios realizados por in-Store Media y la agencia de investigación de mercados Ipsos, 7 de cada 10 consumidores mexicanos, 74 por ciento, recuerdan la señalización digital, mientras que 4 de cada 10 pueden recordar alguna de las marcas o productos anunciados.
En cuanto a la efectividad de las ventas en este medio innovador, las marcas que llevaron a cabo campañas de publicidad digital dentro de las tiendas obtuvieron un rendimiento de 30 puntos porcentuales superior en comparación con las tiendas que carecían de publicidad, según estudios de campañas analizadas por In-Store Media.
ST