En el último año, la industria del entretenimiento y los medios (E&M) recuperó su equilibrio previo a la pandemia, pues según el último reporte de PwC, los ingresos totales aumentaron 5 por ciento, llegando a 2.8 billones de dólares.
La empresa de consultoría global detalló que, con estos resultados, la industria superó fácilmente el crecimiento económico general.
Y durante los próximos cinco años, se estima que crecerá a una tasa compuesta anual más moderada del 3,9 por ciento, llegando a 2028 con ingresos totales que superarán los 3,4 billones de dólares.
El panorama de la E&M dispondrá de 597 miles de millones de dólares adicionales en ingresos participantes de la industria, en comparación con 2023.
Uno de los principales impulsos de este sector en México será la Inteligencia Artificial Generativa (IAG) que promete ganancias de eficiencia y productividad al tiempo que impulsa nuevas formas de hacer negocios.
Se prevé que los grupos de ingresos dependerán de la reinvención del modelo de negocio (BMR), que implica "fundamentales" cambios en la forma en que las empresas ganan dinero, atienden a los clientes y abordan las zonas geográficas y sectores empresariales que están creciendo más rápidamente
PwC detalló que la mayor oportunidad de crecimiento de la industria será en aquellas empresas que están dispuestas a pagar para llegar a los consumidores, ya sea por teléfono, jugando juegos, en la carretera o en sitios de comercio electrónico.
Se contempla que el gasto supere el billón de dólares en 2026 y crecerá a una tasa compuesta anual del 6,7 por ciento hasta 2028, cuando la inversión publicitaria será casi el doble del total de 2020, dado que la publicidad representará el 55 por ciento del crecimiento total de la industria E&M en los próximos cinco años.
"Está a punto de convertirse en una parte más importante de los modelos de negocio de las empresas, incluso para aquellas que anteriormente había evitado los ingresos por publicidad. Por razones estratégicas, todos los participantes en la industria E&M Necesitamos volvernos más competentes en la venta de anuncios y más eficaces a la hora de hacer que generen anuncios", se detalla en el informe.