La plataforma digital de contenidos Kwai, de la empresa china Kuaishou Technology, lanzará en el mercado latinoamericano, incluido México y Colombia, su nuevo servicio de comercio electrónico antes de que termine el año, pero aún no tiene una fecha oficial.
“Puede ser a lo largo del año, todavía no hay una fecha definida, pero va a ser en 2022”, comentó Marisa Hurtado, directora de comunicación de Kwai México en conferencia.
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Con poco más de un año en el mercado mexicano, a principios de junio Kwai informó como parte de sus estrategias de expansión en América Latina, los usuarios y creadores de contenidos podrán promocionar sus productos y realizar ventas.
Sólo en China, los ingresos de transmisión en vivo durante el primer trimestre de 2022 alcanzaron los 7 mil 800 millones de RMB (renminbi, moneda emitida por el Banco Popular de China), lo que representó un aumento interanual de 8.2 por ciento.
Para poder obtener ingresos, los usuarios deben cubrir ciertos requisitos enfocados en el número de seguidores, la cantidad de videos compartidos y el alcance que tengan sus materiales.
En este sentido, los directivos comentaron que los creadores se han esforzado por resaltar, y Kwai ha crecido en nichos como: noticias, comedia, micro novelas y contenido reflexivo e inspirador.
Con esta tendencia, Hurtado comentó que Brasil, el primer mercado más grande de Kwai fuera de China y en la región, también ya cuenta con la modalidad de “generar ingresos adiciones” para sus usuarios; sin embargo, no reveló más detalles.
La compañía recordó que apuesta por el crecimiento de su plataforma con la implementación eventual de los servicios en línea y de e-commerce a través de las transmisiones en vivo para los mercados latinoamericanos.
En un encuentro con medios de comunicación, Hurtado resaltó que en la actualidad la aplicación ya cuenta con más de 100 millones de usuarios latinoamericanos y con una tasa de crecimiento casi de doble dígito año contra año.
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Cuidado de información durante elecciones
Como parte de la diversidad de videos que la plataforma ofrece a sus usuarios y de cara a los procesos electorales en la región, Kwai trabaja en una sección especial para transmitir información de los contrincantes políticos de las contiendas electorales.
Edoardo Ávila, líder de la vertical de noticias de Kwai México, comentó en entrevista para que un caso reciente donde se presentó información visual de los contrincantes fue en las pasadas elecciones de Colombia.
En una tendencia donde las redes sociales juegan un papel fundamental en las contiendas electorales, Kwai apuesta no por la candidatura o postura de un político y partido en particular; si no en presentar todas las propuestas políticas existentes, explicó Ávila para MILENIO.
El encargado de la parte informativa de la plataforma china indicó que la idea es ofrecer toda la información posible a los electores, y que estos tomen la mejor decisión a la hora de emitir su voto.
De la forma que se realizó en Colombia, Ávila espera que este modelo de información interactiva pueda replicarse en Brasil, donde están las próximas elecciones presidenciales, y posteriormente en México.
KL/AMP