Con el arranque de la Copa Mundial de la FIFA 2026, la Selección Mexicana no solo es protagonista dentro de la cancha, además, representa uno de los activos comerciales más valiosos para las marcas que buscan capitalizar la atención de millones de aficionados durante el evento deportivo más importante del mundo.
La expectativa que genera el Mundial 2026, sumada a una audiencia masiva dentro y fuera de México, ha convertido al combinado nacional en una plataforma estratégica para empresas que buscan incrementar visibilidad, fortalecer el engagement con consumidores y maximizar el retorno de inversión en un entorno de alta exposición mediática.
Empresas como Visa, Colgate-Palmolive y Volvo han desarrollado alianzas con la Selección Mexicana bajo la lógica común de aprovechar el poder de convocatoria del futbol para acercarse a millones de consumidores en un contexto de alta relevancia cultural y emocional.
Visa apuesta por los pagos digitales durante el Mundial 2026
Para Visa, patrocinador oficial de la Selección Nacional de México y socio global de la FIFA, el futbol representa un punto de encuentro entre la marca y los consumidores.
Sergio de Anda, vicepresidente de Marketing de Visa México, explicó a MILENIO que el patrocinio responde a la capacidad del futbol para unir comunidades y generar experiencias compartidas.
“El futbol une comunidades, emociones y experiencias, y en México no solo se juega, se vive intensamente”.
De acuerdo con el directivo, esta alianza permite a la compañía formar parte de momentos que viven millones de personas alrededor del deporte, al tiempo que fortalece la cercanía de la marca con los consumidores mexicanos.
Detrás de la emoción existe también una estrategia de negocio. Visa considera que el patrocinio deportivo combina construcción de marca, conexión cultural y activación comercial, factores que pueden traducirse en una mayor adopción de pagos digitales y nuevas oportunidades de crecimiento en el mercado mexicano.
La empresa considera especialmente relevante el contexto previo y durante el Mundial 2026, periodo en el que ha impulsado iniciativas relacionadas con métodos de pago electrónicos, experiencias para aficionados y proyectos orientados a acelerar la transición del efectivo hacia herramientas digitales.
Además, De Anda señaló que los eventos de gran magnitud permiten acercar tecnologías de pago a consumidores y comercios, además de facilitar experiencias más rápidas y convenientes para quienes asisten a estadios, zonas turísticas y espacios de entretenimiento vinculados con la Copa del Mundo.
“Hoy vemos consumidores cada vez más digitales que buscan experiencias de pago rápidas, seguras y convenientes”, dijo.
La firma también identifica una oportunidad para fortalecer la aceptación de pagos electrónicos entre pequeños negocios que podrían beneficiarse del incremento en la actividad económica derivada del torneo.
Entre las iniciativas que Visa prevé impulsar destacan los pagos sin contacto y Tap-to-Phone, una solución que permite convertir un teléfono celular en una terminal de cobro sin necesidad de hardware adicional.
“Es decir, el patrocinio puede traducirse en mayor volumen de transacciones, engagement con clientes y oportunidades comerciales compartidas con el ecosistema”.
Volvo busca fortalecer su afinidad de marca con la afición mexicana
En el segmento automotriz, Volvo Car México encontró en la Selección Mexicana una oportunidad para ampliar su presencia cultural y acercarse a nuevas audiencias.
Juan Ernesto Serrano, director de Marketing, Relaciones Públicas y Experiencia de Cliente de la compañía, considera que el equipo nacional representa una de las plataformas de mayor conexión emocional dentro del país.
“La Selección Mexicana representa una de las plataformas culturales y emocionales más relevantes del país”.
Para la marca sueca, la alianza está vinculada con valores que comparte con el deporte, entre ellos el trabajo en equipo, la disciplina, la innovación y la confianza.
La empresa concibe el patrocinio principalmente como una inversión de largo plazo enfocada en la construcción de marca, más que en resultados comerciales inmediatos.
“Buscamos fortalecer la relevancia de Volvo en México y continuar construyendo una marca cada vez más cercana a las personas”.
Además del acuerdo comercial, Volvo se convirtió en aliado de movilidad sustentable de la Federación Mexicana de Futbol, proporcionando una flotilla de vehículos para apoyar diversas actividades operativas.
La compañía considera que este tipo de colaboraciones permiten acercar la marca a nuevas audiencias sin perder su posicionamiento dentro del segmento premium.
Colgate Max Fresh apuesta por la conexión emocional que genera la Selección Mexicana
La oportunidad comercial alrededor del Mundial 2026 no solo la aprovecharán los sectores financiero y automotriz.
Para Colgate Max Fresh, patrocinador oficial de la Selección Mexicana, el futbol se ha convertido en una plataforma para fortalecer la conexión emocional con los consumidores y reforzar atributos asociados con energía, frescura y motivación.
Ari Mandelbaum, vicepresidente de Marketing de Colgate-Palmolive México, aseguró que la alianza busca aprovechar la capacidad del equipo nacional para generar identificación entre millones de mexicanos.
“El vínculo con la Selección Nacional de México nos ayuda a reforzar la cercanía cultural de la marca y refleja los valores compartidos como la vitalidad, el dinamismo, la pasión y el orgullo”.
La compañía sostiene que la relación con la Selección Mexicana ha contribuido al crecimiento de ventas y al fortalecimiento de la preferencia de marca entre los consumidores.
Según Mandelbaum, el patrocinio funciona como un acelerador comercial debido a que combina alta visibilidad con presencia en puntos de venta, campañas promocionales y activaciones dirigidas al consumidor.
“La alianza tuvo un impacto sumamente positivo. Colgate Max Fresh ha tenido un crecimiento importante en ventas debido a la preferencia de los consumidores mexicanos”, precisó.
La estrategia contempla campañas publicitarias, promociones comerciales y lanzamientos especiales vinculados con el equipo nacional.
Como parte de esta apuesta, la empresa lanzó ediciones limitadas de Colgate Max Fresh inspiradas en la Selección Mexicana, llevando la imagen del representativo nacional a anaqueles y puntos de venta en todo el país.
Además, la compañía prevé continuar con dinámicas digitales y activaciones dirigidas a los aficionados durante el desarrollo del Mundial 2026.
Mundial 2026: una vitrina comercial para las marcas
A medida que la Selección Mexicana disputa el Mundial 2026, las marcas patrocinadoras libran una competencia paralela fuera de la cancha: ganar relevancia, fortalecer la afinidad con los consumidores y traducir la pasión futbolística en crecimiento de negocio.
En un torneo que concentra la atención de millones de personas, compañías de sectores tan diversos como servicios financieros, automotriz y consumo masivo coinciden en una misma apuesta: utilizar el alcance y la capacidad de conexión emocional de la Selección Mexicana para consolidar su posicionamiento y generar valor de largo plazo.
MRA