En el Marco del Día del Niño y después de revisar 286 comerciales de juguetes transmitidos entre el primero de noviembre de 2021 y el 15 de enero de 2022, el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT) identificó que 120 se dirigen a infancias en general y 166 tuvieron como público objetivo a un sexo en específico (60 por ciento fue para niñas y 40 por ciento para niños).
De acuerdo con información del IFT, al relacionar el público objetivo con el tipo de juguete que anunciaban los spots observados, fue posible identificar que de los 70 comerciales en la categoría de “muñecas y accesorios”, 96 por ciento estuvo dirigido a las niñas y solo 4 por ciento a ambos sexos.
En el grupo clasificado como “juegos educativos, de manualidades y arte”, que también contabilizó 70 spots, se encontró que 69 por ciento fue para ambos sexos, 18 por ciento para niños y 13 por ciento para niñas. Tanto la categoría “vehículos, pistas de carrera y accesorios”, como la de “figuras de acción y accesorios”, se dirigieron mayoritariamente a niños, con 68 por ciento de un total de 31 spots y 82 por ciento con 22 mensajes analizados, respectivamente.
El IFT resaltó que otra dimensión que se estudió durante el ejercicio fue el uso de los colores rosa y azul para saber si sobresalían en los mensajes, considerando que estos suelen asociarse de manera estereotipada a niñas y niños. En este sentido, se observó que 48 por ciento de los comerciales analizados usó el rosa o azul de manera predominante. De éstos, 71 mensajes priorizaron el color rosa y 68 lo hicieron con el color azul.
En cuanto a las acciones llevadas a cabo por niñas y niños en los mensajes comerciales, se detectó que las niñas fueron representadas en demostraciones de afecto, en roles como cuidadoras de bebés y en juegos asociados a la moda, cuidado personal y belleza.
En tanto, la participación de los niños se relacionó con disparar, combatir, simular sonidos de animales o diálogos de figuras de acción con referencias a conflictos armados, entre otras actividades.
Otros hallazgos relevantes se relacionan con que del universo de 286 comerciales analizados, 58 por ciento presentó estereotipos, 11 por ciento podría contribuir a desarraigo y 31 por ciento manejó un discurso neutral. Cabe destacar que los mensajes que se consideró podrían contribuir al desarraigo de estereotipos se caracterizaron por mostrar una “participación activa de niñas y niños”, “convivencia igualitaria”, “diversidad étnica”, “trabajo en equipo,” “uso de adjetivos neutros” y “libertad de selección del juguete y roles del juego”.
Por otro lado, se ubicaron 113 mensajes que podrían reproducir estereotipos femeninos, entre los cuales, los más señalados fueron: “niña o personaje femenino que juega con una muñeca”, “niña o personaje femenino preocupada por su aspecto físico” y “niña o personaje femenino que juega solo con otras niñas”.
Asimismo, se contabilizaron 82 mensajes vinculados con el sexo masculino, en los cuales, los estereotipos con mayor presencia fueron: “niño o personaje masculino que juega solo con otros niños”, “niño o personaje masculino que compite” y “niño o personaje masculino que juega con transportes y vehículos”.
AMP