Meta, la firma dueña de Facebook, Instagram y WhatsApp, considera que México es un sitio ideal para impulsar el desarrollo de publicidad digital, pues estima que crecerá 14.5 por ciento este mercado en 2023.
“En la empresa estamos trabajando fuertemente para seguir trayendo nuestras plataformas a los usuarios mexicanos y generando comunidad, conectando a las personas, al tiempo que permitimos lo que llamamos ‘el comercio al descubrimiento’, y esto lo habilitamos a través de nuestras plataformas, donde ocho de cada 10 mexicanos interactúa”, señaló el director general de Meta en México, Marco Casarín.
En entrevista con MILENIO explicó que si bien a escala global se anunciaron despidos en Meta, en México “nuestro foco es cómo seguimos liderando la industria y apalancamos la gran oportunidad que hay con este crecimiento (...) esto nos lleva a pensar cómo apoyamos al consumidor y las marcas que operan aquí”, dijo.
Destacó que los llamados reel (videos cortos) se convirtieron en una tendencia y es la plataforma de mayor crecimiento dentro de sus redes, “hay más de 140 mil millones de reproducciones diariamente sobre nuestros sistemas y estamos apoyando a que más de 40 por ciento de los anunciantes aprovechen esto y se apalanquen de ellos como un medio para llegar a las audiencias con el mensaje que quieren (...) El año de la eficiencia significa ser eficientes en cómo crecer y desarrollar el negocio”, apuntó.
El directivo destacó que las inversiones las distribuyen en sus tres plataformas (Facebook, Instagram y WhatsApp) ya que todas representan un ecosistema que genera ventajas competitivas para las marcas por la interoperabilidad que permiten.
Casarín abundó que esto los lleva a invertir en mensajería para negocios, pues cerca de 60 por ciento de los internautas en México usa WhatsApp o Messenger con alguna cuenta de negocios de sus plataformas, lo que implica que más de 74 por ciento prefiere interactuar con las marcas igual que lo hace con su familia o amigos.
Y DEMÁS
Nuevo yacimiento petrolero en el país
La petrolera Wintershall Dea y sus socios Harbour Energy y Sapura OMV informaron un descubrimiento de petróleo en el prospecto de exploración Kan en el Bloque 30, ubicado en las costas de México que puede contener de 200 a 300 millones de barriles de petróleo equivalente.
MRA