A pesar de que 44 por ciento de las familias mexicanas afirman que es más difícil reciclar ante los problemas económicos que genera la inflación, son cada vez más los hogares que compran refrescos retornables aseverando que es por cuidar el ambiente, así lo reveló la consultora Kantar.
Esto lo respaldan datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi), que detallan un incremento de consumo de refresco en envase retornable de 2.7 por ciento en 2022 respecto a 2019, antes de que impactara la pandemia y tocando su nivel récord histórico en volumen.
“Si bien los datos son poco favorables, para aquellos que creen en el poder de los consumidores para impulsar el cambio, este mes de marzo, consultamos a los hogares cuál era la principal razón por la que compraban refrescos retornables. Un 35 por ciento respondió que es el cuidado del medio ambiente”, explicó Stephanie Del Razo, gerente de Estudios Especiales de Kantar México, división Worldpanel.
Otras de las respuestas que destacaron en esta consulta es que 25 por ciento coincidió en que el precio de los envases retornables es más económico, mientras que 12 por ciento dijo que por costumbre los compra, 7 por ciento lo hace por ahorrar y 5 por ciento al mejor sabor.
Esta tendencia a empaques más reusables y de menor impacto ecológico es algo que ya notaron los productores, pues 34 por ciento consideró que podrían hacer la mayor diferencia para controlar y limitar el daño ambiental.
Pero por otro lado, 49 por ciento de consumidores está de acuerdo en que todas las empresas sólo se preocupan por las ganancias, y las afirmaciones ecológicas son otra herramienta de marketing.
“Entendemos que no hay ninguna razón por la que las marcas deban abandonar sus objetivos de hacer que los productos y servicios sean menos dañinos para el planeta y la sociedad, por lo que comunicar de forma asertiva las acciones que se hacen al respecto podrían ayudar a mejorar la percepción que tiene el consumidor”, agregó Stephanie Del Razo.
¿Qué marcas se preocupan por el medio ambiente?
Kantar reveló que el top 10 de las marcas con una preocupación genuina por el medio ambiente son:
- Coca-Cola
- Bimbo
- Nestlé
- Lala
- Pepsi
- Suavitel
- Colgate
- Ensueño
- Bonafont
- Ariel
“Este sería el ranking de las marcas sustentables que han sabido comunicar de forma correcta lo que están haciendo para cuidar el planeta. Acciones que se muestran y son favorables para que el consumidor siga eligiendo su marca y esto sea una manera de contribuir al cuidado del medio ambiente”, remarcó Kantar.
MRA