México está recibiendo más turistas internacionales, pero el crecimiento de las llegadas no se está traduciendo en una mayor derrama económica, por lo que uno de los principales retos para la industria turística es elevar el gasto que realiza cada visitante extranjero.
Esteban Velasquez Wilhem, vicepresidente ejecutivo de Desarrollo de Negocios y Membresías del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC), señaló a MILENIO que el gasto del viajero internacional en México no está creciendo al mismo ritmo que la llegada de turistas.
“El tema que tenemos acá en México es el gasto del viajero internacional, no está creciendo tan rápido”, comentó en el marco del día mundial del turismo que se celebra este 27 de septiembre.
Los datos del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi) muestran la brecha. Entre enero y julio de 2026 llegaron al país 28 millones 909 mil turistas internacionales, un incremento anual de 4.4 por ciento; sin embargo, el gasto realizado por estos viajeros sumó 19 mil 826 millones de dólares, una caída anual de 0.11 por ciento.
Esto significa que, en promedio, cada turista dejó alrededor de 686 dólares durante los primeros siete meses del año, frente a unos 717 dólares en el mismo periodo de 2025, una reducción cercana a 4.4 por ciento.
Es decir, mientras el flujo de turistas creció 4.4 por ciento, el gasto total prácticamente se estancó y el desembolso promedio por visitante disminuyó.
Velasquez Wilhem explicó que uno de los factores detrás de este comportamiento puede estar relacionado con la duración de las visitas.
“El turista o no viene al país o solo se queda por una estancia corta y por consiguiente realiza un menor gasto”, señaló.
El reto cobra relevancia después de que México tuvo en 2025 un crecimiento de 6.1 por ciento en la llegada de visitantes internacionales y de 3.5 por ciento en el gasto de estos viajeros, de acuerdo con el WTTC.
El organismo estimó además que el gasto de visitantes internacionales en México alcanzaría 39 mil 600 millones de dólares durante 2025, 7.5 por ciento por encima del nivel de 2019.
Esteban Velasquez Wilhem recordó que el WTTC lanzó una convocatoria internacional para identificar las nuevas Maravillas Contemporáneas del mundo, con más de 36 mil nominaciones hasta el momento, entre ellas el Museo Guggenheim de Bilbao, la Torre Eiffel y estadios de futbol.
Explicó que el objetivo es utilizar estos sitios como nuevos atractivos para incentivar los viajes y generar estrategias de promoción alrededor de los destinos seleccionados.
AM